几类创意广告语的创作方法

2021-12-01 11:12:31

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一般意义上，广告语可分为品牌、品类、产品、服务、企业五大类。相应的，我们开展创意广告语活动，应按照广告语的分类，进行创作。在企业的传播组合中，不同种类的创意广告语要阐述和表达的内容和对象是不同的。同时，品牌、品类、产品、服务、企业的宣传节奏，时间安排，相互配合，也是有很大的学问，创意阶段就应该充分注意彼此之间的协同。

几类创意广告语的创作方法

　1、品牌创意广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅”，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。

　那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。

　2、品类创意广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。

品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。

　3、产品创意广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）

4、服务创意广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。

在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。

5、企业创意广告语的创作。企业广告语重点宣传企业的目标、主张，应结合企业的愿景、理念、价值观等的陈述，并与之一致。还要注意到语品牌广告语的结合，从整体上，能够使消费者对企业的相关理念和独特个性能够理解。

总之，品牌、品类、产品、服务、企业五大类广告语进行创意时，首先要对企业品牌、品类、产品、服务、以及企业理念与愿景有充分的了解，并在一个整体的设计框架内，对五大类创意广告语进行设计，而不是相互分割的。如果是团队创作，更应该强化对相关理念的提炼和沟通工作，一品威客认为只有这样，最后总体的呈现效果，才是一致的，也更容易给消费者留下完整、统一的企业形象和产品认可。

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