广告创意文案正文写作原则须知

2021-12-01 11:20:44

阅读 9586次标签：作者： Cooper

　广告创意文案是否能得到企业或者消费者的认可，关键是在其是否拥有足够的创意，可是创意哪里来呢？在广告创意文案领域，一直不乏具有创意的作品，但是由于不一样的需求，很多创意并不适合企业主的需求，因此，设计团队在广告创意文案设计时，就必须知道这些原则，如果你担心你所需要的广告创意文案不适合你，那就在一品威客网发布任务吧，这里是一对一的服务，企业可以直接和设计团队一对一交流，这样，服务态度和作品质量就可以得到保障，反过来，由于可以和雇主直接面谈，威客或者专业团队也可以直接展示出自己最真实的一面。

　奥格威则认为：只有结构完整的广告文案才能完整地表现广告信息，每则广告都应该是一个独自且完整的结构，他因此非常反对无标题的广告文案，反对悬念广告文案，并且提供了关于广告文案正文写作的原则：

　1、不要旁敲侧击，要直截了当地用准确的语言来写作；

　2、不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要讲事实且把事实讲得引人人胜；

　3、要经常运用用户经验谈广告信息；

　4、向消费者提供有用的咨询或者服务而不仅仅单纯地讲产品本身；

　5、纯粹文学派的广告是无聊的；

　6、避免唱高调，避免自吹自擂、自我炫耀；

　7、用消费者的通俗语言写作文案；

　8、不要贪图写作获奖广告文案；

　9、衡量优秀广告文案人员的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞而不是用文字娱乐读者。曾任日本电通创意总监的石田胜寿认为：优秀的广告文案撰稿人是需要些天资的，包括“具有纤细而结实的神经”，还要有“母爱、童心、医生的观察力、年轻人的热情、适当的凑热闹精神、忍耐力和体力”，并且“能够将丰富的想象力整理成最精简的文字能力”。对于文案创作的消费者顾及层面，石田先生还提出了一个万丈天堑般的标准：写谁都能懂，但是谁都写不出来的文案。广告文案是具有一定主观性的创作，但是不能只存在“创意写作者的立场”，必须要考虑广告主和消费者的接受角度。我们身边不乏有才情的文案人员，但是不一定是最优秀的，如果不能着力于消费者心理、行为的潜意识研究，就无法营造出对位的接受关系。

　不论怎么样，广告创意文案任何一个环节都是“创意”环节，而终极的答案在消费者心里，是否接受或者接受程度怎么样，话语权全部在市场。所以，在看过上面的分析之后，您是不是跃跃欲试，想要创作一把广告创意文案了呢？或者如您有这方面的需求，可以在一品威客网上发布任务，目前，国内一品威客网在这方面做的非常不错，它不仅仅是中国首家全免费威客平台，还是威客和雇主最信赖的威客网站，你发布任务需求后，就可以征集到很多优秀的广告创意文案。

下一篇：公司乔迁之喜贺词后的总经理演讲稿... 广告创意文案过程与思维方法... 上一篇：