广告创意文案的主题如何体现？

2021-12-01 11:20:48

阅读 9095次标签：作者： Cooper

　在广告创意文案领域，广告文案中主题是统帅、是灵魂，设计者如果可以顺利确立主题，广告创意文案就有了重点，文案就有了依据。那么，广告创意文案主题最大的影响是什么呢？一个优秀的广告创意文案，其广告主题首先体现出来的是对广告主企业的最基本理解，然后是确定其受众，再次才是设计文案的具体实施。换而言之，广告创意文案的主题可以是企业特征、商品特征以及受众特征的几个基本元素组成，今天就和小编一起来了解，广告创意文案主题如何体现，如何确立。

　广告主题的创意在广告文案的创作中有着举足轻重的作用。主题的创意要正确、深、刻、新颖、集中。但从大量的广告文案创意实例中，也发现一些内容虚假、创意贫乏、凭空想象、错误诱导、损人益已的广告。这类广告有的平平淡淡，毫无特色；有的格调不高，只盯着“利”；有的误导侵权，甚至不顾事实，这些就是广告主题创意的误区。

　(一)主题创意失真

　有的广告为了作欺骗性宣传，不顾事实，动不动就是“最好”、“最佳”、“第一”、“首创”、“精品”“一流产品”或者“名人”作不实宣传。

　广告主题创意失实，不仅影响了企业和产品的信誉，败坏了广告业的声誉而且严重损害了消费者利益。中国消费者协会1991年一年内收到各类虚假广告投诉信达1.5万件。

　据国家工商管理局广告司司长刘保孚介绍，1993年全国各地查处违法广告6647件，其中虚假广告3092件，罚款达1430万元。

　(二)主题创意不实

　有的商品广告本意不一定是想利用虚假宣传来欺骗消费者。但广告语中出现了不实之词，也影响了广告的宣传效果。如某生活用品广告：“美满家庭，X X必备。”难道家庭中缺少了X X就——定不美满吗?还有一则广告是这样的：“X X产品是野外高空作业的工具，工作范围大，适用于各行各业。”

　这种广告主题创意失实，因为不见得各行各业都要用这种产品。有些广告文案确立主题时，往往侧重于宣传产品的荣誉、档次，有自我吹嘘之嫌。有的自诩其产品是“消费者最明智的选择”，是“行家的选择”，是“可能改变您一生的选择”。有的食品广告“特别的味，给特别的您!”有的商品一般，却自称是“X X世界，世界X X”或者“X X中的精华”。这些广告文案创意没有紧扣商品和企业特点，过于“虚”、“浮”，给人“华而不实”、“自我吹嘘”的印象。

　(三）主题创意不新

　许多广告创意平平，毫无新意，一介绍产品，往往是“设计合理，质量上乘，性能优良、制作精巧、操作方便、工艺先进、外型美观、款式新颖、价格低廉”。介绍企业往往是“骨干企业”、“龙头企业”、“明星企业”、“十佳企业”，还加上历年得过的金奖、银奖及各种奖杯、奖牌、奖状。这样的广告文案主题创意平庸陈旧，呆板生硬，千篇一律。

　(四)主题创意不明

　广告文案主题创意含含糊糊，既不能传递商品及企业信息，又让听众看不明白，听不清楚，如读天书，如堕云雾。如有的服务性企业广告：“超凡享受”、“忠诚服务”、“真诚如金知你心”。又如有的口服液广告：“喂!你想成为成功人士吗?”某别墅广告：“历经磨难，坚守开拓。”某自然锁广告：“万众瞩目，迈向明天。”某滋补品广告：“生活更潇洒。”某集团广告“八年风雨，八年风流”等等。这种主题创意模糊不清，传播效果可想而知。

(五)主题创意失误

　广告文案主广告创意文案题创意失误的现象很多。表现之一是情感不健康。有一则学习英语的广告是：“从小学英语，长大好留洋——怎样教会0—13岁的孩子学会英语。”学英语和留洋之间确实关系密切，但从广告词看，似乎“留洋”成了“学英语”的唯一目的，显然是片面的，尤其不能对儿童进行这样的教育。还有不少广告宣传利己主义与享乐主义。如某精品廊广告：“选择XX，享受一生。”这也是一种误导。表现之三是明显地反映出鄙视国货、妄自菲薄、以洋为荣的心理。《人民摄影》透露，四川宜宾市闹市区的一家彩照扩印店广告是这样写的：“若用了国产乐凯纸，欢迎举报，若有一张，愿赔1000元。”这种广告反映了利用崇洋心理谋利的不健康心态。

　（六）主题创意不集中

　广告主题想无所不包，信息量过于饱满，提起获得过的奖励如数家珍；宣传本企业面面俱到，宣传产品唯恐有所遗漏，广告文案不堪重负，里面塞满了各种各样的信息，多得让人难以接受。其实广告文案中的主题越单一越容易让人记忆，国外广告创作者们早就提出了“单纯就是伟大”的创作口号。

　不管怎么样，的设计者必须立足于企业，依据与产品，面向受众，只有这样的设计，才算是一份优秀的广告创意文案。如果你急需这方面的人才，创建于2010年7月1日的一品威客网，会是你不错的选择。据了解，一品威客网已经运营了5年多时间，目前注册用户，交易额、服务水平、总体竞争力均位于国内威客行业前列。并以新锐的运营手法，创新的商务模式，精致的品牌包装，诚恳细致的服务，赢得业界的赞誉。最主要的是，平台上的威客都是非常专业的人士，可以帮助你很好的设计出你需要的广告创意文案。

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