原来他们是这样写出顶尖的广告文案的

2021-12-01 11:37:12

阅读 9862次标签：作者： 1078834273@qq.com

一个优秀的广告文案能让消费者更好的记住产品，并关注产品，从而进行消费和传播，这就是一个广告文案成功的地方，我们在电视、网络、手机等等上，都可以看到不同的广告，有硬广，也有软文广告，而广告文案作为软广中的一种，就是用文字去打动消费者，从而达到不同的宣传效果，但是你们知道那些顶尖的广告文案是怎么写出来的吗？

原来他们是这样写出顶尖的广告文案的

下面是一个曾为柯达写过文案，还有马瑟暨克劳瑟(Mather & Crowther，后来变成了奥美——Ogilvy & Mather)、多伊尔-戴恩-伯恩巴克(Doyle Dane Bernbach ，后来的恒美——DDB Needham)、法国戈尔德阿博特(French Gold Abbott，后来这个名字作废了)以及阿博特-米德-维克斯(Abbott Mead Vickers，后来归入天联旗下成了Abbott Mead Vickers·BBDO)的广告文案经历；

我从1960年起就在写文案了，现在已经适应了这个工作。我不会惊慌失措，也知道困乏受挫时最好放下文案，起身做点别的。这份工作仍然惊喜不断，每个简单的问题解决起来都很复杂。为求表意精当、结构平衡，一个标题可能要改五六十次。如果我感觉某处藏着广告，就反复推敲，直到找出它来。期间时光飞逝，常让我诧异不已，抬头一看，我摆弄这些文字已经有3个小时了。

在广告公司里很少能达到这种程度的专注，所以我也会深夜在家写文案，或是订一个酒店房间，在那里工作。(我无法在开放式的创作部门里工作，不过我相信有优秀的文案可以做到。咖啡厅里、火车上、沙滩上、飞机上、汽车上都孕育过伟大的文案作品——偶尔有些也诞生于书桌。内容比形式更重要。

我从来没有如此地像一个理论家，不过我认为以下5条多少有些道理：

1. 投身于工作之中。用你的生活赋文案以灵魂。如果某件事打动了你，它也很可能会打动别人。

2. 以视觉方式思考。描述螺旋楼梯时人们多半会口手并用。有时零文案就是最好的文案。

3. 如果你和我一样相信事实胜于雄辩，那么最好学学怎样把一个清单写得不像是个清单。

4. 坦诚的态度对灵魂有益，对文案亦然。比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过：“小坦白能换来大接纳”，我至今仍以为然。

5. 别招人厌烦。

可能每个人都可以写出自己喜欢的文字，但并不是每个人都可以写出让众多的人满意的广告文案，这也是一些优秀广告文案的特别，他们擅长用文字去打动消费者，并让消费者愿意去消费他们的产品。一品威客网提供专业广告文案等服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告文案给您提供方案。

下一篇：广告文案界前辈给新人的建议... 盘点那些创意又经典的广告文案... 上一篇：