商业地产广告语中能够影响人们记忆的因素是什么？

2021-12-01 11:51:26

阅读 11690次标签：作者： danielsu

一个广告能够吸引人，除了出演广告的人很重要之外，广告语也是非常关键的。在竞争非常激烈的房地产市场，一个好的商业地产广告可能会让地产商受益匪浅，而这其中商业地产广告语就显得尤为关键了。一个好的商业地产广告语需要具备一切唤醒人们记忆的因素，这样才能够让大家记住。有哪些因素是会影响到人们对于广告语的记忆呢？我们今天马上来看一下这方面的内容。

1.熟悉性

熟悉性是影响广告语回忆（包括即时回忆、日后回忆）的因素。心理学家指出，复述是信息被牢固记忆的一个决定性因素。在研究中，受试者对广告语的熟悉性实际上是对受试者接触该广告语次数的测量。广告语在媒体上重复呈现的次数越多，受试者被迫接触（复述）的机会越多，对广告语就会越熟悉，所以对广告语的记忆也就越牢固。可见一句广告语能否给人留下深刻的印象，其中最为关键的因素就是广告语重复呈现的次数。此结果也侧面说明了即使是优秀的广告语，没有在媒体上适当重复暴露，也是很难被记住的。

2.广告语的字数

字数的多少与广告语的回忆成绩成反比，也就是字数越多回忆效果越差。在遗忘与记忆的研究中，人们早已发现：“记忆材料越多，越容易遗忘。”所以在广告实践中，人们普遍强调广告语不能太长、字数不能太多，这是合理的。

3.广告语的独特性

经测试，越是独特的广告语，受试者的记忆越牢固。广告语较长不容易记忆，反之较短也未必就能记住，关键在其是否具有独特性。在现实生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确较为易记。例如弘基书香园：“高雅，是咖啡的心境；高贵，是名画的表情；高尚，是时代的风景；在这里，人生开始一段美丽的旅行。”该广告语虽然不短，但诗意盎然，读后给人印象深刻，难以忘怀。

4.广告语的结构对称、押韵等特征没有显示出易记优势

受古代诗词的影响，人们长期认为语言对仗押韵才易于记忆，所以广告界历来非常重视广告语的合辙押韵。但是，经专家研究并没有发现这一特征和广告语的记忆有必然的相关性。出现这一与传统观念相悖的结果，可能是当今多数广告语都讲究对仗押韵，因而不具有独特性、创新性所致。由此可见，过于强调广告语对仗押韵的论调也许正是广告语创作的一个误区。我们看，海口新世界花园度假村：“海市盛楼新世界，世外桃源幸福岛” 和青青美庐：“青青美庐别墅，呼吸郑州第一缕春风”的广告语虽没有合辙押韵，但一样令人过目难忘。

上述的四个有关记忆的因素是决定一个商业地产广告语能否让人们记住的关键，因此在进行商业地产广告语创作的时候应该要将上面的四个因素充分考虑进去才能够创作出让人过目不忘的广告语。此外，如果您需要更多的广告语来作为选择的话，可以考虑通过一品威客网来寻找合适的服务商来为您提供广告语的创作服务。

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