商业地产广告语如何从品牌和市场层面去入手？

2021-12-01 11:51:32

阅读 8652次标签：作者： danielsu

广告语的创作需要结合所要推广的产品和服务来进行，商业地产广告语毫无疑问是应该要从要推广的楼盘入手。不过很多的时候商业地产广告语并不会一开始就去推广楼盘，而是会根据计划有目的有方向地先从品牌和市场入手来打开市场需求。在进行商业地产广告语创作的时候应该如何从品牌和市场去考虑呢？我们今天就带大家来看一下这方面的问题，希望能够给大家带来一些创作的灵感。

1. 品牌层面

即品牌有哪些优点、特点。在同质化现象日趋严重的当下，各种特点、优点几乎被广告人挖掘一空，怎么办？该说的人家都说了，表面的能够检测、能够比较的优点和特点早就说完了，还有办法吗？有。我们可以寻找潜在的优势、潜在的标准。这种标准藏在消费者心里，我们称之为“黄金标准”。黄金标准是消费者最理想的东西，它事实上是产品很难达到的，一旦谁占据了它，谁就会成为具有黄金标准的品牌，而对于挑战者来说是刀枪不入的。

例如华贸中心的广告语：“巨擘——东长安街百万平米建筑集群”，就是借东长安街最醒目的标志性建筑之势，用“巨擘”打造品牌；而企业一号公园的：“智慧之园，财富之源”则是将品牌性格确定为：睿智的，领袖气质的，有远见的，国际的，人性化的，稳重的；还有，推出房地产楼盘“体育概念”的广州奥林匹克花园：“运动就在家门口”的广告语则提倡了一种健康的生活方式。

2. 市场层面

在当今的房地产市场环境下，消费者的每一个显而易见的需求都早已被众多竞争品牌所占据与满足。怎样创作有效的广告语呢？我们的秘诀是：集中力量，瞄准特定目标的特殊需求，在相对小的市场空间内，占有尽可能大的市场份额。也就是关注市场层面。市场层面，也可以称为竞争环境层面，是要我们把目光放到市场中去，用竞争的观点看看同类竞争者在说什么、做什么，他们的长处、短处各是什么，我们有哪些竞争机会等。例如森林半岛的广告语：“永不落幕的森林派对”，就是在地面普遍硬化，绿地园林稀少的现代都市中，凸显自身“森林”优势，展开有效竞争的好创意。

商业地产广告语如果能够从品牌和市场这两个方向去寻找思路的话就会寻找到更不一样的灵感，而小编在上面跟大家分享的这些技巧也是很值得大家一试的。如果您想要尝试一下自己的创作水平的话其实也是可以来一品威客网注册账号接接任务练练手的，这会让您的水平在实践中得到更好的提高。

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