品牌创建最重要的能量库 作为一名
品牌工作者，在研究了100个世界500强案例后，在亲手
策划和参与了300多家品牌的战略定位和
营销推广工作后，我有一条全新的心得和体会:“所谓的品牌发展规律，除了外围的品牌定位、产品研发、形象包装、营销推广等工作外，最重要的一条是品牌内部的高度认同，尤其是品牌创始人，投资的股东群，核心的中高层，一线冲锋的基层，市场分销的渠道商群体的认同，这些人最坚定的认同将给品牌带来强大的气场，也会为品牌建设积累源源不断的能量库，他们的认同会胜过上亿元的广告费。”
老板和员工最大的区别，在于对待产品的态度。老板认为他所研发生产的产品绝对会畅销，最符合乐观构想创业法则，而员工在销售过程中，面对拒绝和挫折就会经常在心中和行动中质疑产品的畅销性，而老板就是坚定的认同产品会热卖，这就是老板和员工最根本的差别。
品牌创始人和品牌参与者最大的区别，更在于对品牌的态度。品牌创始人始终坚信他将为社会创造一笔宝贵的财富，为人类创造最舒适的生活体验，就如保时捷创始人费迪南德·保时捷先生为跑车而生，为人类享受速度的激情而奋斗不止；就如苹果创始人史蒂夫·乔布斯坚信他会改变世界一样；就像宜家创始人英格瓦·坎普拉德先生要为大众提供买得起的优质家居产品；就像尚品宅配创始人李连柱先生用互联网思维把少数人的定制变成多数人的生活，创造了新世纪的尚品神话。
如何建立品牌内部认同
要想快速建立内部认同，必须具备以下几个条件。
1.要有一个超强的品牌领袖。
俗话说得好，火车跑得快，全靠车头带！品牌发展也一样，品牌创始人除了会研发产品，配置资源外，更要懂得增强品牌说服力和影响力。也就是说，品牌创始人要通过自己的思想，口才，行动证明给那些追随你的人看，你是值得相信的，值得他们追随的。同时还要通过各种场合，各种故事，各种光环吸引更多的追随者同行，这样才能在品牌的发展过程中人气无限，在做强，做大的过程中升华为举世闻名的品牌领袖。
所以，作为品牌创始人，要通过不断学习，提升经营格局和人格魅力；要通过不断训练提升口才表达和公众演说能力，增强自身和品牌的气场和吸引力；要通过自己胜过常人百倍的努力和行动凝聚更强的团队向心力和战斗力。
2.要建立核心中高层。
在创业的过程中，既要头顶着天，也要脸贴着地。顶天这个工作肯定是品牌领袖承担，但接地气的工作还是需要通过强大的中高层去连接。一个好汉三个帮。无论多么聪明的品牌创始人他都需要帮手，因为一个人的力量是有限的。毛主席的成功离不开十大元帅和几百位将军，马云的成功离不开他的十八罗汉。
在品牌创建期，老板一般都是精通产品和生产管理的奇才，所以研发生产老板基本上先代劳了，但打仗需要兵员啊，所以老板一定要请一个人力资源高手作为自己的帮手，这个帮手会给你找来无数的帮手，希望各位品牌老板们要高端重视。
同样，品牌落地靠产品，做强靠营销。营销类将军也是品牌老板们必须重视的帮手，这类人一般由两种渠道得来，一是重金隔行聘请。为什么是隔行聘请呢？行业内顶尖营销总监有两个特点，水平高的都不会跳槽，因为他的东家不会放他走，牛逼一点都自己出来开公司了。所以那些在行内打着营销总监的名头经常跳槽的都不是什么好将军，隔行就不一样了，你的选材面将大为拓宽。另外一个做法就是内部培养，跟了你3年以上在一线摸爬滚打，既有品德，又有结果的人就值得你提拔。
3.制定品牌的价值观系统。
不成功的品牌都是生命为企业服务，伟大的品牌都是企业为生命服务。任何一个成功的品牌都是内部认同高度一致的品牌，他们会从品牌的价值观，品牌的使命，品牌的社会责任感，品牌的归属感建立共同的信任。
首先是建立品牌使命共同体。共产党人因为实现共产主义的伟大使命而走在了一起，建立了新中国。品牌自身的使命一定要崇高，为改善人类生活环境和提高人类生活质量为目标是和平年代建立品牌很重要的使命区域，围绕人类的欲望满足和社会趋势进步规划品牌使命永不过时。
其次是建立命运共同体。因为共同的使命而走在了一起，也就意味着品牌的核心中高层把生命中最宝贵的资源——时间奉献出来了，这种不可逆资源的投入，将会与各自的生活形成命运共同体的连接，大家一起干点有意义的事，一起创造属于自己的恢弘成就。
再次是利益共同体。人活着既要要梦想，更要接地气。在相同使命的感召下，在相同命运的见证下，干了一些牛逼的事情同时，也要活好每一天。干革命还要吃饱饭，做品牌更要活出范。所以一起创建了伟大的品牌过后顺带了也获得的巨大的利益。
马云说的好：“阿里的人都不是聪明的人，那些聪明的人在阿里前景不明朗，遇到困境的时候纷纷离开了阿里，留下的都是一些不聪明的人，现在那些聪明人还在为自己的梦想努力，而我们这些不聪明的人都已经成为了名副其实的富翁。”
４.召开定期的品牌发展交心会。
在有领袖，有团队，有价值观系统后，作为品牌创始人要学会定期组织召开品牌发展交心会，这种交心会可以选择多种形式。如利用正式会议的氛围了解各种动态，布置各种任务，检查各项指标；举办温馨的家宴总会让每个人都会感觉到很温暖；用时尚的酒会让家人们感觉到你的品位和格调；出去旅游总会每个人感觉到在创建品牌的过程中始终是欢乐相随。
总之，品牌的发展根源在内部认同，而内部认同的实现必须要求品牌创始人用心浇灌，耐心经营，你的品牌内部高度认同了吗！
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