常言道“资源有限，创意无限”，这给创意带来了许多神奇的色彩，在相当一段时间里，广告人与 “创意”更具缘分，甚至是一种代名词。构思一篇精彩的广告创意文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的
广告创意文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。
意识形态的内容如何确定，同样是一门学问。是否可以让意识形态超越空洞口号的层面，同时能成为岗位工作的标准？基于这样的考虑，卓越的
商业文案创意肯定是符合“八荣”的，而不合格的文案创意，必然都与“八耻”相关。
1、以开放沟通为荣，以狭隘封闭为耻 开放的心态至为关键。活到老，学到老，文案要积极与外界沟通，外界包括同事、客户、书籍、影视，以及大千世界。狭隘封闭是阻碍自己进步的。
2、以语言流畅为荣，以句法不通为耻 流畅的语言让受众舒服。少写艰深、晦涩、玄奥的句子，禁止只有自己看得懂的句法。要记住，文案的功能，是实现普及和共鸣。
3、以精益求精为荣，以得过且过为耻 文案要对自己高标准，严要求。每篇稿件都是你的作品，代表你的脸面。必须精益求精，容不得半点马虎。得过且过是要不得的。
4、以表达简洁为荣，以文字拖沓为耻 简洁是一个文案最基本的素养。拖沓的文字是没有力度的，也是令人厌恶的。好文案都崇尚简洁，拒绝拖沓；精炼，才能成就经典。
5、以力求创新为荣，以甘于平庸为耻 我相信每一个品牌都有生命，而每个生命都是独一无二的。须知，我们是在呈现灵魂，怎可以没有创新意识，如脸谱般平庸？
6、以持续激情为荣，以三分热度为耻 短暂的热情是没有意义的，三分钟热度最无益。持续激情四溢，方有源源不断的灵感。问渠那得清如许，唯有源头活水来，文案创意与“死水”绝缘。
7、以更上层楼为荣，以满足现状为耻 文案没有最好，只有更好。创意的高度没有顶点，职业的发展没有止境。百尺竿头，更上层楼，任何满足现状的心态都应及早摈弃。
8、以层次分明为荣，以结构混乱为耻 层次分明非常重要。没有强大的逻辑支撑，文案势必缺乏力量。文案是一种引导，要摸清受众的思考路径再开始创作，避免混乱的结构。
以上即为文案创意的“八荣八耻”。文案创意的判断标准可谓尽在其中，既涉及技术指标，也包含精神修养。但是商业
广告创意文案还要抓住以下两个方面：一是从商品的角度确立主题。这又有两个视角：首先，抓住商品与众不同的特征。每种商品都有自己的特征，即使是同类商品，也会有许多差异。二是从消费者的角度确立主题。制作广告的最终目的，是为了向消费者推销商品，因此，广告主题的确定，必须符合消费者的心理要求。做到了这些才能说明你的广告创意文案是成功的。
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