四个要点让你写好图书文案

2021-12-01 12:22:28

阅读 10554次标签：设计图书作者： 695074833

什么是图书文案呢？我们通常把图书封面上的文字，新书资料卡，海报上文字称做图书文案，所以图书文案通常起着图书广告的作用。因为图书文案写在图书封面上，所以要做到迅速吸引读者，引起读者共鸣就是图书文案的任务。由此可见图书文案的写作是很有挑战性的。那么，图书文案的写作有什么要点或技巧呢？下面就让小编给你介绍一下图书文案写作的四要点。

四个要点让你写好图书文案

一、产品定位要清晰

“把书卖对”就是把“合适的书”传递到了“合适的人”手里，“合适的人”就是目标读者群。
确定目标读者群，是图书文案写作的基础。不少编辑以为读者群体越大越宽泛，图书的销售就会越多，其实不尽然。很多畅销书都是要突破“第一岛链”，然后才能慢慢扩展开来。“第一岛链”是首选的目标读者群，只有这批人购买了，口碑传出去，书才能慢慢卖开。
编辑要研究目标读者群的生活风格、消费模式、经济实力、活动场所、购书偏好，分析他们对图书审美的判断，以及对他们最具号召力和影响力的意见领袖，找出这个读者群体感觉最亲切、最喜欢、最常用的表述语言和最能打动他们的视觉图像，以期文案能迅速引起他们的关注和共鸣。

二、内容传递要精准

无论书名、副书名、肩题，还是呈现在封面、封底的文字，都是对作品内容的直接或者间接传达。

过去的编辑最彰显功力的本事之一就是撰写图书的内容简介，寥寥数语要把整部作品的核心要素、核心价值提炼出来，既让读者一目了然，还要吊起读者的胃口，勾引起读者购买的欲望。现在图书文案写作直接放内容简介的少了，但内容的传达却是不可缺少的。

笔者曾编辑过一本加西亚·马尔克斯的传记，该书是美国学者依兰·斯塔文斯撰写的，集中讲述传主40岁前及因《百年孤独》成名前的生活。为了让这本书脱颖而出，笔者绞尽脑汁撰写了文案，几易其稿。鉴于传主的足够大牌，以及内容的特点，最终采取了最简洁的文案形式，主书名叫做“他创造了《百年孤独》”，在主书名后加了个“加西亚·马尔克斯的早期生活（1927—1970）”的副标题。

三、腰封文字要醒目

醒目的腰封文字，往往能打动读者，促使其拿起这本书，所以，腰封文字一定要重点突出，简明扼要。

腰封的出现一直被不少读者质疑，有的书店甚至一定要将书的腰封去掉才予以陈列，这是因为不少图书的腰封哗众取宠，甚至庸俗不堪，当然无法得到读者的认同。笔者认为，腰封是对图书封面或者封底未竟内容的补充，对有些书来说还是非常需要的。

有家出版社曾经出过一套世界名著，由于作品太过经典，在国外获奖无数，出版社一股脑儿把所有褒奖的语句都堆砌到了腰封上，毫无重点，毫无层次，整整17条，密密麻麻数百字，读者目不暇接、无所适从，结果书没有卖好。该出版社痛定思痛，严格规定，腰封文字不能超过三句话，且必须用短句，虽属矫枉过正，但也不失为一种方法。

四、宣传语言要平实

图书的宣传语言一定要平实、诚恳，给人亲近感，让读者觉得真实可信，过于华丽的辞藻会让人觉得华而不实，过分的修辞和渲染会让人觉得疏远，更要忌讳“假大空”的吹嘘。

图书的商品属性决定着其需要被宣传，但图书的文化属性对于宣传中夸大其词的自我吹嘘和庸俗浅薄的溢美之词其实是排斥的，过分的宣传其实是戕害好书的，也不为读者所接受。

鲁迅先生就对图书的恶意炒作极为愤恨，他写过不少批判、抨击图书宣传玩噱头的行径，他也身体力行以最平实、最诚恳的语言来推广图书，例如他为《苦闷的象征》一书做的宣传文案：“这其实是一部文艺论，共分四章。现经我以照例拙涩的文章译出。并无删节，也不至于很有误译的地方。印成一本，插图五幅，实价五角。”简明扼要，言简意赅。
叶圣陶先生是编辑大家，他一生写了无数对作品的推介和宣传文案，每一个都平实诚挚，但影响深远。例如，他为《冰心小说集》写的宣传文案：“写作者的小说，文笔清新流利，词句优美动人，素为读者所称誉。本书包含短篇小说三十篇，每篇都能在平淡的故事里见出深致。卷首有作者的《自序》，书末有巴金的《后记》。”介绍书籍的同时兼及作家作品，用词惜墨如金，评价客观公道，介绍真实可信，简洁明快，脍炙人口。

以上就是图书文案写作四要点，总的来说，图书文案作为图书的广告，最重要的就是要吆喝在点上，不仅要有纯熟的文字表达能里，还要了解市场。如果您需要了解更多关于图书文案写作内容，欢迎登陆一品威客网发布任务，将会有更多专业人士为您服务。

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