小城镇广告语如何设计小城镇的消费者如何看促销广告

2021-12-01 02:46:25

阅读 9177次标签：作者： wendao

小城镇相比于城市消费者对于品牌选择的独立性，在中国的许多地方（三四级市场）仍然处于产品时代，我们的国民仍然有许多观念仍然停留于70/80年代，很容易受人情及销售者的欺骗。普遍存在广告语即是品牌的观念。然而口碑传播在三四市场（城镇乡村）价值最高——如果一家买某一个品牌，几乎周边很多人会受此影响去作出选择。那么这个时候，广告或广告语设计的价值仅是广而告之了。

另外一种现象正在强化品牌资产带给消费者选择的重要，那是就年轻一代的崛起，他们更注重品牌，注重感受——特别是进入城市工作的经历让他们对品牌化有了更深的理解。但很重要的一点就是价格或多或少会让他们妥协于选择，但品牌的价值及口碑对他们的心智感受依然重要。
他们不喜欢被人嘲笑买了一个杂牌子，品质也是他们做出选择的核心因素，因为很多时候消费者不能忍受品质上的欺骗，被同龄人不肖的因素是——这个牌子的XX你也买，质量差死了。这似乎在明确告诉他——傻瓜，你被骗了。从而让人质疑，当事人的消费经历是何其的简陋，这似乎是被人看不起了——这也是他们所不允许的。
在三四线城镇，广告语设计有效吗？
对于有着13-14亿人口的中国来说，这是一个特殊的市场，而且是大市场。存在着不同的地域，及不同的文化层次，以及生活习俗习惯，还有不同的交际生活圈，职业发展的不同等诸多因素在影响着消费者对品牌的选择。
由各种由于受地域、文化，生活方式、交际方式不同，以及商业环境的差异与影响，中国一线、二线的大城与三线的中城，以及四线的小城镇及乡村的消费者认知渠道有着极大的不同，品牌影响力也存在不同的减弱，促销广告传播方式也因人际关系的改变而出现了显明的不同。
这也就是为什么有一些没有品牌的牌子同样能生存的很好，而且对于那些大牌子却怎么也做不起来的原因。中国整体仍然是一个人情社会，而中国大城市的现代从某种程度上削弱了人情关系的影响力。而新的官商关系所形成的礼品消费市场，反而成了新的具有中国特色的人情关系。

（一品威客 wendao）

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