春节作为全中国人民的节日，每年都是非常热闹的。除了人们在庆祝春节之外，很多的大公司企业也会在春节期间做出一系列的广告宣传，也就是所谓的借势营销。这些公司企业趁着春节期间的喜庆气氛，一般都会做出一些很有气氛的
广告设计。而这些广告
设计，通常是伴随着一些文案的，也就因此会成为一些比较经典的文案
策划案例。下面我们就看几个春节期间的经典
文案策划案例。
王老吉：神马走了，神咩来了
从“神马”到“神咩”，王老吉转换的还真快，也算是迅速地抓到了羊年的关键元素。虽然从 2012 年六神的那支《花露水的前世今生》动画走红后，就涌现了许多类似的动画广告，但在看多了真人出镜的春节广告后，这条片子反而显得吸引人起来。更重要的是， 其中年味元素足够丰富，不仅占了“吉”字的彩头，王老吉也还在红罐包装上玩了点花样，显得喜庆十足。
苹果：老唱片，开启一份新意
单是苹果首支中国春节广告，《老唱片》就有了足够吸引人的理由，更何况还有许鞍华、杜可风、张叔平这一众等金马奖得主的加持，让这只 90 秒的视频广告品质有了保障。其实故事内容再简单不过，可偏偏镜头语言又足够细腻感人，配上周璇的《永远的微笑》这首歌，也让画面多了一点怀旧和年代感。
即便广告剧情是翻拍自 2014 年的圣诞节广告 The song，但这一举动还是足以见得苹果对中国市场的重视。且不说在苹果不久前公布的财报中，中国区创造了历史新高的业绩，从郑州、杭州到重庆，他们最近在中国各大城市开设实体店的气势也是十分凶猛呐。
麦当劳：你就是我的新年
自从遭遇“福喜”食品安全事件后，麦当劳的广告就更走心了，连续推出“上菜啦”和“让我们好在一起”的系列电视广告。这一次春节广告“你就是我的新年”，也一脉相承地走起了温情路线，试图从还没完全消解的危机中，赢回消费者的心。
“过年，可以没有火车票，可以没有好天气，拿不拿红包，赶不赶得上春晚，都不要紧。但绝不可以没有你”，广告文案平淡真挚又直指人心，而“和你一起才叫过年”，确实是一个能够引起共鸣的点，毕竟每年挤上春运大潮回家的人，都是为了和重要的人一起度过这一天。
台湾宜家：回家，真好
这是一则来自台湾的新年广告，由台湾奥美为宜家打造。广告以纪实的手法，讲述了一个家庭中四个女儿出嫁后，两位老人希望女儿们能常回家看看，而对室内 格局进行改造，以欢迎女儿回家的故事。宜家纪录了女儿们回家时看到这一幕的情形，以提醒人们“回家，真好”。这支视频广告在 YouTube 上获得了不少好评，发布一个月后，收获了近 55 万的点击量和 2470 个赞。
虽然宜家在中国市场推出的广告并不多，但仍不妨碍他们在这里大赚一笔。2014 年，这家公司在中国市场的总销售额达到 88 亿人民币，相对去年增长 25%。
春节期间除了王老吉、苹果公司、麦当劳、台湾宜家这些公司的广告文案成为经典的
文案策划案例之外，其实还有一些诸如百事可乐、德芙、康师傅以及百度地图这些公司的广告文案也是一些比较经典的文案策划案例，大家有兴趣的可以去了解一下。一品
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