浅谈商铺信息设施设计：“店招也疯狂”

2021-12-01 12:53:09

阅读 10652次标签：设计作者：邱历华

　　摘要：招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号，这些沿街立面的店招总是伴随着图案化的形式与肌理、信息化的文字与符号，以及富有环境语义的材料质感呈现出来，这种环境信息即是商店的属性内容及服务品质，信息传播的同时也有视觉审美的效应。店招犹如文章的题目，具有高度概括力和强烈吸引力的招牌，对消费者的视觉刺激和阅读欲是很重要的。简单地说，这是一个大众商铺的招牌，是一种每个人都能懂的文化、生活。

　　店招的价值与功能

　　店招设计的价值在于三点：1、传播之用，户外广告;2、标识之用，识别身份;3、形象之用，记忆传播。好店招的标准需要正确、和谐、鲜明、美观。正确指的是符合VI规范，符合品牌属性;和谐指店招应符合政策要求、遵循文化风俗、与环境协调;鲜明美观指的是醒目呈现点名/LOGO,清晰标明业务范围。店招店牌既是整个商业建筑外观形式美的一个重要组成部分，也是城市景观的一个构成要素。应统一规划，规范设置，彰显地方特色。应按照一街一式的原则进行整体设计，统一制作，达到规范化、个性化和艺术化的效果。

　　世界各地的苹果店严格遵循了VI规范，展现了统一的品牌形象

　　和谐

　　为什么第五大道的玻璃罩是立方体而陆家嘴的则是圆柱形?设计考虑了与周边建筑的融合。

　　一个好的店招能够引起顾客的好奇，从而高兴进店。商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特与怪诞往往是成功的关键之一。店招按形式分类有：门头、墙面招牌、侧招、楼顶招牌。如果零售店处于交叉路口，最好每侧上方均应安置有招牌，使来自不同方向的行人均能从远处看到。我们还经常可看到零售店的招牌被设计成两面或三面的，也是便于不同方向迎面而来的路人看到。

　　店招的风格与色彩

　　店招风格分类有：传统式风格、欧式风格、匾牌式风格、现代都市商业街风格。传统式风格就是现在的沿街广告形式为基础，统一色调、统一尺寸，使沿街感觉整齐、简洁、干净。欧式风格可以采用简单的铁质挂件作为广告牌与可采用贴墙做广告位的形式结合。欧式风格可以使商业街显得高雅、舒适、简洁，给游客留下深刻印象。匾牌式风格彰显了我国悠久的牌匾文化历史，是对我们民族文化的传承，在现代的商铺广告位的应用也能突出特色，好的规划和利用牌匾广告位是提高商业街品质的方法之一。现代都市商业街风格的主要适应于夜晚步行商业街，使商业街显得繁华、热闹。

　　现代都市商业街风格

　　招牌的色彩选择也不容忽视，消费者对招牌识别往往是先识别色彩再识别店标店徽的，如果在色彩的选择设计上别具一格，那么会对消费者产生很强的吸引力。并且在色彩上还得注意搭配，如果是餐饮业，尽量选择橙色系等暖色来做招牌，因为这类色系很容易引发消费者食欲。对于美妆业来说，最主要的要突出品质跟特点，蓝色通常给人的感觉就是干净清透，采用蓝色做招牌，会让人们觉得用了你们的产品也会显得利落干净。其实从色彩上可以衍生出很多意义，关键还是要结合自己的行业特性，设计出最适合自己的招牌。

　　店招的版面与灯饰

　　店招版面的设计原则有以下几点：

　　1、店牌版面及造型应当与自身店面相协调，版面设计美观，色彩搭配合理，体现行业特点;

　　2、主要街路、重点区域、旅游景点店牌版面设计应与建筑物风格、店面装修及橱窗设计相协调，采用装饰性、空透性、立体性等表现形式设置。

　　3、店牌版面应整洁完好，悬挂规范。若有歪斜、污损、褪色、缺字现象，应及时清洗、整修、更换。

　　4、店招店牌应当采用内置灯、背景灯、霓虹灯等灯饰亮化，灯具设置应兼顾白天景观效果。

　　5、主干道、窗口地区、旅游景点的牌匾灯饰应采用硬管霓虹灯、背景灯等形式配置，并应结合区域环境和店面风格合理配置灯饰，做到设计新颖、动静结合，显现夜间景观效果。

　　6、积极推广使用节能的绿色光源和非标灯具产品。

　　店招的光源类型主要有：霓虹灯、射灯、日光灯、LED灯。霓虹灯属于外打灯范畴，色彩鲜艳，夜间效果突出，但缺乏时尚感，档次偏低，餐饮商家使用较多。射灯属于外打灯范畴，光照度强，但颜色较为单一，主要用于字体及底板没有光源的店招。日光灯属于内打灯范畴，色彩取决于字体或底板的颜色，使用较为广泛。LED灯属于内打灯范畴，与日光灯的效果较为接近，但比起日光灯，其灯光分布更均匀，光线不刺眼，且较日光灯节能，使用寿命更长。因此，LED灯是目前最好的店招光源，其价格也比其他光源更昂贵。

　　招牌设计应该在整体统一的把握下，将广告的元素秩序化、组织化、合理化的融入既有建筑外立面中，即通过对原有既有建筑立面进行分析，以及对广告位进行合理的设计，使之建筑立面在整体形态、视觉感受中更协调更丰富。对采用的广告形式、风格、色彩做出预先设计，并对于广告位的形式和安装细节做到统筹考虑。

　　同世飞天认为，商家针对自身店面特点进行自主设计，使得设计完成的广告位应在整体一致的前提下灵活设计。商店招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。

店招设计

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