具有推广性的策划文案的分类

2021-12-01 13:50:06

阅读 11891次标签：作者： Poppy

如何来能够让自己的策划文案发挥到最大的作用呢？我们常常这样问自己，想要找到一个最好的方法，我们编写文案要善于否定自己文案中的的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才能令自己的文案更加完善，我们要了解如何写好一篇文案，怎样来写一篇具有推广性的文案，我们就需要具体的了解文案，下面我们就来讲讲具有推广性的策划文案的分类。

具有推广性的策划文案的分类

“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，要将文案的工作一分为二，即策划文案和创意文案，策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。必须掌握整个策划的战略指导思想。必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

创意策划文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：对项目的各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。准确把握目标消费群的心态，了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通，比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破，及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式，将工作当作一场非赢不可的理性游戏，一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我的目标。

这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。加强团队沟通与互助，在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。

他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶偏好等，都是我们写作的候选素材；好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个否定、否定、再否定的过程。一个想法在脑海中灵光乍现，只能说是一个好点子，暂时还不能称之为“创意”。把这个点子放到项目中去，检验一下便会发现它并不一定完全适用。那怎么办？答案很简单：如果这个想法经过改良能体现项目的核心策略，那就预留。如果改良的希望不大，那就推倒重来。这是一个部分否定或全盘否定的过程，也是每一个文案必须经历的过程。

最后我认为在做一个策划文案之前，与各个部门广泛沟通，并做到了解我们的需要，才能在一个策划文案中展现出自己独特的个性和才华，并且我们要发现自己文案的优缺点否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。我们可以在一品威客网中发布自己的文章让他人来鉴赏。而我们的任务就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。