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宣传策划就是在一个宣传中提前做好一个策划，对于不同目的的宣传，所选择的手法和方案都是不同的。要达到不同的效果，更是要选择不同的方案。但是不管怎么样，宣传的策划十分重要，无论是哪种宣传，对外都必须要产生一定的影响，才算是一个合格的宣传。
不同的宣传策划所要解决的问题也不同,根据策划方案的目的进行各具特色的宣传造势,有利于处理好外部关系,促进策划方案的顺利实施。对于产品品牌的策划,宣传造势有利于品牌力的提升;对于价格策划,宣传造势有利于突出产品的市场定位;对于顾客满意策划,宣传造势有利于体现企业为顾客着想的形象。
传播信息是策划宣传的立足点。宣传策划中的宣传造势就是要向各有关方面传播企业的相关信息,可能是向目标顾客传送产品、价格信息,可能是向销售商传送企业销售渠道管理的信息,也可能是向社会大众传送企业的形象与理念信息。
宣传策划将企业的产品信息传播出去,提高了产品的知名度,吸引了目标消费者群,使其有了尝试消费的愿望,有利于建立和促进企业与顾客的关系,促进产品的销售。同对企业形象的影响一样,过度的宣传可能会引起顾客的逆反心理,产生负面影响,应注意适度原则。
宣传策划是为整个策划活动服务的,策划活动的对象也就是宣传的对象,总的来说就是企业外部的有关各方,包括:
不同的宣传策划有不同的目标对象,宣传工作所针对的对象也相应有所不同。促销策划的宣传对象是消费者;分销策划的宣传对象是销售商;产品、价格策划的宣传对象包括消费者和销售商;而企业形象策划和公共关系策划的宣传对象则包括以上所有的对象。
上述主要是讲了宣传策划的意义及对象，之所以这么解释也是让大家在写宣传策划的时候把对象给区分开来。根据不同的对象以及意义，有的放矢的写一篇宣传策划，真正的考虑到企业的利益。一篇好的宣传策划，不仅要站在企业的角度去思考问题，更应该站在消费者的角度去想。
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