对于每一个公司而言，进行广告语的构思是宣传部门所必须要承担的责任，同时广告语需要在品牌塑造过程中耗费巨资进行创作。许多公司经常弄不清
广告语的重要性，认为不过是短短的一句话，并不能够对产品的销售起到多大的作用。然而实际上真正优秀的公司通常拥有传播性极广的广告语，广告语烂俗的企业，往往难以被人们所接受。那么接下来我们就来说说，公司的广告语应该要具备哪几个特征。
首先公司的广告语应该要明白易懂。广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口是公司
广告语的另外一个要求，广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。在做到以上两点的基础上，然后再追求新颖。公司要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新
设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
以上就是公司的
广告语在创作过程中所必须要具备的三个特征，相信通过上述的文章内容，您已经对公司广告语的创作有了更加深入的了解。您是否想要拥有独树一帜的广告语呢？一品
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