谈谈英语商标的意译

2021-12-01 14:32:01

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改革开放以后，外国的商品不断进入我国。在外国商品进入我国初期。我们国民抱着对外国商品的好奇心。只是跟着老外的发音结合我们汉语的发音对英语商标进行翻译，随着我国的国门的进一步打开。国民们对进口商品不再好奇了，外国商品对我们来说越来越熟悉了。我们对英语商标的翻译要求也进一步提高了，英语商标翻译从音译向意译转变，那么英语商标的意译又是怎么样的呢?意译要求翻译者对英语品牌比较熟悉，这样才能真正了解到英语商标的真正含义。我们谈谈英文商标的意译。

谈谈英语商标的意译

意译意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相近的汉语。“意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，” “对一些形象鲜明，寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译。”意译可分为纯意译、择意译和增减意译。

英语商标纯意译某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文化中都具有优雅美好的含义，这时可以用纯意译。例如：Blue bird(蓝鸟)汽车，就是取自“比利时作家Maurice Materlinek 于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧„Blue bird‟剧中„Blue bird‟，象征„未来幸福‟”而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”, “蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云:“蓬山此去无多路,青鸟殷勤为探看”,青鸟乃蓬莱仙境的使者，将中西方文化转换，可见译者用心良苦。Nestle(雀巢)食品是以其创始人Nestle命名的，并以母鸟在巢中喂食雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现的是“舒适地安顿下来”和“依偎”。而Nestle与nest(雀巢)为同一词根，故用“雀巢”来作此翻译。用它作奶粉的品牌体现无限的母爱，表现商品在日常生活中的作用。

择意译 “有些商标如果按照其字面含义进行直译的话，可能无法将商标的内涵完全表达出来，或者有些商标字面含义有好几层，无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表达出来。这时就必须对商标的意义进行选择，选取其中最佳的，最具代表性的一个意义。例如：Good Company (良友)香烟，Good Company可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司”等，从这些翻译中选择最佳的——“良友”作此商标。Play Boy (花花公子)服饰，Play Boy可译作“爱玩男孩”、“玩耍男孩”、“花花公子”，而“花花公子” 之前是杂志的名称(1953年创刊)。这个商标沿用了其名。

增减意译增减意译是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含的意思，使翻译后的商标更适合消费。例如：Transfer，原语商标意思是“变形”，“变换”，但译者“根据中国潜在消费者的心理巧妙添加了„金刚‟二字。„金刚‟为汉民族文化所特有的，是佛的侍卫的名字。因其手拿金刚杵(一种印度兵器)而得名，在中国人心目中，„金刚‟力大无比，武艺超群，勇斗妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身。”“金刚”成了孩子们心中的偶像，也成了家长们教育孩子勇敢坚强的教具之一。因此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱。这种翻译属于增意译。减意译的例子有香烟品牌Marlboro，即Man Always Remembers Love Because of Romantic Only的首字母缩略词(acronym)，但汉语无此修辞手法，翻译时只好舍其内涵而留其读音译为“万宝路”。

由此可见英语商标的意译是在充分理解英语商标的基础上，再进行的本土化。西方文化加入了中国传统文化的元素这样子更有韵味，这也体现了中国民众的文化追求，外国的品牌被赋予了中国的元素，这就是意译的魅力所在。一品威客网提供英语商标服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业英语商标给您服务。

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