英语商标的其他翻译策略

2021-12-01 14:32:57

阅读 10354次标签：商标设计作者： 690330410@qq.com

我们说大千世界无奇不有，世界那么大什么样的商标都有。很多商标用音译，意译，或者音义结合的翻译方法都不能达到很好的效果的同时，我们必须考虑到用其他翻译来作为补充。我们在不能使用传统的方法翻译的时候，我们就应该创造出新的翻译方法为了更好地诠释商品的品牌特色。我们听说了音译，意译，但又没听说移音译和形意译呢，还有一些更另类的翻译方法。日新月异的的经济发展形成了日新月异英语商标，我们要了解更多的翻译方法，才能够更好地翻译英语商标!

英语商标的其他翻译策略

如果音译，意译或者音义结合都无法传神地译出原商标的名字，特色或者内涵，那就要开拓新的思路，另辟蹊径，大胆创新。下面介绍几种创新英语商标翻译策略。

1.移音译移音译是对原商标不加以翻译而原封不动地使用，一般适用于缩写的商标，进入市场时将商标中的文字、字母、数字等直接使用。例如：Minnesota Mining and Manufacturing Company缩写为“3M”，移音译为“3M”。Nippon Electric Company 缩写为“NEC”，移音译为“NEC”。International Business Machine Corp.移音译为“IBM”，这也是商标的缩写。此外还有一些商标也是移音译如M&M食品,LG电器,SK-II,C.D.,UP2U化妆品等。

2.形意译商标一般由两个部分组成：名称和图案。所谓形意译就是根据商标图案的意思来翻译。如：Mitsubishi(三菱)公司商标图案就是三块菱形组成，汉译正好抓住了这个图案的特点，使消费者浮想联翩。Remi Martin无论从音译还是意译都不能体现商品的特质和风味，但其人头马商标图案却让人印象深刻，于是用“人头马”，使商标名称和图案达到和谐统一，直观又好记，对消费者具有极大的吸引力。口香糖Wrigley′s原商标是其制造商的名字，译者也是因为它的外包装上是一个箭头图案，所以就取名为“箭牌”，此译名形象又好记，引起消费者的共鸣。此外还有Lacoste(鳄鱼)服饰，Leonardo(老人头)酒等。 3.另类译法这种译法不拘束于正统的翻译策略，而以销售卖点做文章，离奇古怪，却能自圆其说，因毫无规律可循，称其为另类译法。如：Ball Mall香烟，译为“顺”牌，此商标无论音译与意译都与“顺”沾不上边。“原来„Ball‟与„波‟谐音，„Mall‟与„殁‟谐音，于是„Ball Mall‟就成了„波泊浪殁‟，也就是大海风平浪静了，于是在海上航行的船就„一帆风顺‟了。”于是得名“顺”牌。美国的“Duracell”电池，是由“durable cell”合成的，喻其产品电量充足，经久耐用。而汉译“金霸王”是借“力拔山兮气盖世”的楚霸王项羽的形象来推销产品，创意贴切独特。“著名的丹麦Kieldsens曲奇，在进驻中国市场时并没有简单地音译为„奇新‟而是以其外包装„蓝罐‟为名，赢得不少赞叹。此举不仅体现了译者大胆创新的作风，而且将Kieldsens的营销策略瞄准中国市场中档礼品的空挡，以醒目的蓝色罐头包装作为广告促销的一大卖点发挥的淋漓尽致。

我们了解了移音译，形意译和另类译法是不是觉得翻译很神奇呢。原来翻译方法是多种多样的，英语商标其他翻译策略也是值得我们借鉴学习的，我们在学习这些翻译方法后我们要学会融会贯通。一品威客网提供英语商标服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业英语商标给您服务。

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