渣打银行（又称标准渣打银行、标准银行；英语：Standard Chartered Bank；LSE：STAN，港交所：2888，OTCBB：SCBFF）是一家总部在伦敦的英国银行。它的业务遍及许多国家，尤其是在亚洲和非洲，在英国的客户却非常少，2004年其利润的30%来自于香港地区。渣打银行的母公司渣打集团有限公司则于伦敦证券交易所及香港交易所上市，亦是伦敦金融时报100指数成份股之一。那么这个外国银行是怎么设计自己的商业文案的呢？
渣打银行梁朝伟篇1 标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西
内文：
我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.....是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的， 看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。
当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。
SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。
渣打银行梁朝伟篇2 标题：一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西
内文：
有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。我问导演：“为什么没有选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？”
导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。”
爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。
当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。
SMART的人拥有SMART的生活，现在加入渣打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。
渣打银行品牌承诺 渣打银行开始在全球范围推广新的品牌承诺：Here For Good（一心做好，始终如一）。作为传播活动的重要组成部分，渣打银行从亚洲、欧洲、非洲和中东邀请到四位年轻艺术家，为新的品牌承诺拍摄时长60秒的短片。其中包括国内著名导演田壮壮拍摄的短片“Long Run”，这是他首次执导商业广告。
所有片子使用的是同样的
广告策划文案，由新加坡TBWA操刀。国内的汉化版文案如下：
真有银行能坚守信念？真有银行在成长时仍能秉持良知？做应该做的，无关能力是否可及。因为人生不该只专注于计较得失。
真有银行在追求利润时，更在意利润创造的过程？与客户同行，并非凌驾之上，并依据不同需求提供解决方案。
真有银行能秉持初衷，一心做好，并成就卓越？在每一个我们安身立命的地方，我们的信念依旧不变。为每一个人，为时代进步，为长远发展，一心做好，始终如一。
由以上可以看出，伴随着我国人民的知识水平和文化素质普遍提升，银行在品牌建设方面也应契合这一普遍趋势，用文化武装银行
商业文案，使银行的商业广告具有文化底蕴，将银行的品牌文化建设提升到一个新的阶段。
请求处理中...
企业QQ
智能客服
