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如何创造吸睛创意广告语 打造卓越非凡的创意广告语

2021-12-01 02:55:31 阅读 12962次 标签: 作者: anyi

    广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。因此在平面设计或者是广告设计中,广告语是重点突出的,而一个让人朗朗上口的广告语却不是那么好出来,有时候设计师苦思冥想也想不出令自己和客户满意的。广告语与卖点有时是同一的,更多的情况下不是同一的,但广告语的创意是围绕卖点来进行的,是强化卖点的,是提升卖的,这一点不能改变。
  找到了好的产品卖点后,如果广告语的表现力度不够,那是非常可惜的,而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的,只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意,跳出平庸的泥沼,成为营销业绩增长的开路先锋。

  如何创造吸睛创意广告语
    1、语言功夫妙到毫颠
    广告语的创作是一种语言功夫的测试,来不得半点的虚假和造作,因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过:“二句三年得,一吟双泪流”,而今创作广告语的人,三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗),双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语,其语言功夫往往妙到了毫颠,堪与名诗一比了。
    我认为,中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语,曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语,在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语,我对这一点从不怀疑。
    2、诗意和哲理的结晶
    诗意是人类生活中最美好的东西,无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥,但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的,相反,正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在,尤其是短句形式出现的哲理,受到的欢迎是最广泛的,在这个信息如汪洋大海的时代,哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来,重新与古代先哲相晤,所以它的魅力也是常在常新的。
    3、借助于风流人物
    借助风流人物的手法已经算不了创意了,但它曾经是创意,如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉,因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的,有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等,它们各有其妙处,运用得好,能起到以一当百、以一当万的作用。
    这是一个风流人物辈出的时代, 借助于风流人物的广告语,将有如那句古诗所言的一样:好风凭借力,送我上青云”,新的造化正在等待着它们。
    4、不老的时尚与性感
    每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面,都有它自行开创一种新生活风尚的一面,这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说,这却是大好之事;对聪明的广告商来说,这也是利好消息。
    20世纪60年代,百事可乐又再接再厉,在“百事新生代”的大旗引导下,以一个接着一个创意,将可乐双雄大战带入高潮。 “自认年轻的消费者,百事是你的最佳选择”、 “奋起吧!你是生龙活虎的百事新生代”…… 百事可乐企图藉着这个概念,将可口可乐重新定位为“老旧、落伍、跟不上时代”,这一企图虽然未能全部实现,却也叫可口可乐够呛好一阵的了。
    5、故作惊世骇俗之语
    惊世骇俗之言,有如日常生活中突然听到的尖厉叫声,听到的人不作反应是不可能的,而要人作出反应正是广告词追求的目标,所以,故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一,一直被有效地运用着,亦曾产生了不少的精彩案例。
    不过要注意社会效果,如“四不象动物进入本市”的创意广告语,曾引起了一阵城市的恐慌,结果被取蒂。夸张也不要过头,像有些药品广告语所承诺的功能那样,弄不好成了虚假广告,那是反被聪明误了。
    6、触及心灵的软处
     人心深处,总有一些柔软的部位,所以,能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语,都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度,从这个角度出发创作的广告语,也许在语言缺乏惊人之处,但由于它所流露的深切浓郁的情意,往往带来意想不到的效果。
    “沟通从心开始”、“人头马一开,好事自然来”、“努力,让顾客感动”、“为顾客创造价值”、“让我们住得更好”……都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代,在这个世俗功利时常占了上风的年头,为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情,为其增加了无形的附加值,在营销中经常占据了市场的先机。
    上述的几种创意技巧在许多有名的广告语中都有所用到,实用性强,我们在广告设计中遇到广告语难以搞定时,看看上面的技巧说不定就广告语就出来了,因此强烈推荐收藏。
(一品威客 anyi)

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