目前，广告招牌的产生之初就一直是作为发展，或者说促进和完善市场经济的必要前提为存在基础的，那么也就是说双方存在着必然的联系。但是，双方之间的作用，或者说双方之间的关系是如何产生的，又是如何相互作用的呢，这个问题不仅仅需要我们从市场经济学原理上与
广告招牌相联系，还需要我们在广告招牌的发展史上有着充分的认识。
曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，网站首页广告链接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。广告招牌结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。
促进竞争，开拓市场；大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
介绍知识，指导消费；现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
任何一座城市，在某个区域，必然存在这样一个群体，那就是
广告招牌制作店，城市里很多的商店的招牌都是出自它们之手。在广告制品与制作行业里，这个?群体，无论如何是不能被忽略的。
从最初的纯手工操作到如今的电脑设备，这些制作店也经历了鸟枪换炮的转变。他们是市场经济中广告制作的先行者，也是广告新?技术和新设备的最积极采纳者和推广者。每次主流广告设备的投入也为他们带来一次次丰厚的回报。
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