浅谈文案策划案例基本理论

2021-12-01 15:10:50

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小编记得小时候，写作文一直是我最惧怕的科目。如果老师要上作文课，会在心里想者都不如让我去做数学题，作文就一直我的心结。每次写作文都会找作文书，看看别人写的，在结合上自己的几句话，勉强的应付。但是经过几年的锻炼，作者发现，其实有的时候作文也不是很难，只要认真的研究一下案例，便可以写出属于自己的作文。现在，很多时候不需要写作文，但是文案策划又出现在眼前，这时候文案策划案例又是一个重要的帮手了。

浅谈文案策划案例基本理论

策划理论

一、二八法则

帕累托与二八法则

意大利经济学家帕累托提出

80%的收入来源于20%的客户

公司里20%的员工完成80%的业绩

20%的强势品牌占据着80%的市场 ………… “二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。

“二八法则”之所以得到文案策划案例业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。

二、CIS理论系统

其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。

罗瑟•瑞夫斯主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。

CIS有三部分构成:

1 企业的理念识别(mind identity简称mi);

2企业行为识别(behavior identity,简称bi);

3企业视觉识别(visual identity, 简称vi).

形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。

三、USP理论罗瑟•瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。

USP理论包括三个方面：

一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；

二是这一建议一定是该品牌独具的，文案策划案例是竞争品牌不能提出或不曾提出的；

三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。

四、SWOT分析法

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：

优势（Strength）、劣势（Weakness）

机会（Opportunity）、威胁（Threat）。

从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后，文案策划案例便可以制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来。运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司未来发展的可选择对策。

一品威客总结的上述的理论都是大家在写作的时候要注意的地方，理论外加你的脑洞创意，我相信大家一定可以设计出具有很强实施性的方案，一套出色的文案策划案例可以让你在众人中拔得头筹，让大家对你刮目相看，有可能还会受到重用，从而给自己带来一定的财富和广阔的发展前景。想跟着更多大神学习文案写作就上一品威客网吧。

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