我们都知道世间上万事万物都有自己的特点,有呼吸的生物有着自己的特点,没有呼吸的同样也有着自己的特点。今天,作者给大家介绍的文案策划也是如此。自己有着鲜明的特点,这样会让人们第一眼就发现,并且在之后可以深刻的记住。出色的文案策划案例会不断的让人拿来做范本,给人起到标杆的作用,其实,想想人何尝不是如此呢?需要一个真正的标杆。
第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶。
第二、策划具有目的性,不论什么文案策划案例,都是有一定的目的,不然策划就没意义了。第三、策划具有前瞻性、预测性,策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。
第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测,策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
第六、策划具有科学的创意,策划是人们思维智慧的结晶,策划是一种思维的革新、具有创意的策划,才是真正的策划,策划的灵魂就是创意。第七、策划具有可操作性,这是策划方案的前提,如果一个连文案策划案例最基本的可操作性就没有,那么这个策划方案,再有创意、再好也是一个失败的策划方案。
严格来说,在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。只不过,由于我国早期的广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人员都具备一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为节约成本,常常让一个人承担多种职能,从而很多策划人员既要策划营销活动,又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系,文案策划案例主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。文案是关于用户感受的设计,而不是创造这些感受的文字的设计。
文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。交易额: 1166.99万元
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