相关市场营销策划实例中的奇瑞QQ事例背景简介

2021-12-01 15:17:35

阅读 9383次标签：文案作者： 690330410@qq.com

奇瑞QQ作为近些年来相对比较火热的一个品牌，在其未打响营销策略时并没有引起人们的关注，毕竟汽车作为与人生命挂钩的一样奢侈品，对于这些因素的考察人们还是十分重视的。在很多时候，对于一些新兴的或者是说一些比较不出名的品牌，人们往往不会给予太多的注意力，而是会依旧将目光胶着与知名品牌，但是也恰恰是现在很多小企业发展起来，使得我们不得不思考为什么能够发展，其市场营销策划方案对其作用有多大？

“奇瑞QQ卖疯了！”在北京亚运村汽车交易市场2003年9月8日至14日的单一品牌每周销售量排行榜上，奇瑞QQ以227辆的绝对优势荣登榜首！奇瑞QQ能在这么短的时间内拔得头筹，归结为一句话：这车太酷了，讨人喜欢。在北京街头已经能时不时遭遇“奇瑞QQ”的靓丽身影了，虽然只是5万元的小车，但是“奇瑞QQ”那艳丽的颜色、玲珑的身段、俏皮的大眼睛、邻家小女儿般可人的笑脸，在滚滚车流中是那么显眼，仿佛街道就是她一个人表演的T型台！

公司背景：奇瑞汽车公司成立于1997年，全称上汽集团奇瑞汽车有限公司。公司拥有整车外形等十多项专利技术,先后推出了SQR系列发动机和“奇瑞·风云”系列轿车，2003年4月推出“奇瑞·QQ”系列和“奇瑞·东方之子”系列轿车。

奇瑞公司成立以来，在不到两年的时间里顺利实现3万辆轿车下线。2002年，奇瑞轿车产销量双双突破5万辆，比上年同比增长78.11%，在国内汽车市场占有率达到4.4%，成功跻身国内轿车行业“八强”之列，成为行业内公认的车坛“黑马”。与此同时，奇瑞轿车还连创五个国内第一，六次走出国门，以自己的不懈努力创造了中国汽车史上的奇迹，这种奇迹的产生，与其市场营销策划有着密不可分的关系。

微型车行业概述：微型客车曾在20世纪90年代初持续高速增长，但是自90年代中期以来，各大城市纷纷取消“面的”，限制微客，微型客车至今仍然被大城市列在“另册”，受到歧视。同时，由于各大城市在安全环保方面的要求不断提高，成本的抬升使微型车的价格优势越来越小，因此主要微客厂家已经把主要精力转向轿车生产，微客产量的增幅迅速下降。
在这种情况下，奇瑞汽车公司经过认真的市场调查，精心选择微型轿车打入市场；它的新产品不同于一般的微型客车，是微型客车的尺寸，轿车的配置。QQ微型轿车在2003年5月推出，6月就获得良好的市场反应，到2003年12月，已经售出28000多辆，同时获得多个奖项。

奇瑞QQ的事例发展是意料之外却也是在情理之中，在很多时候，有些市场上缺少的东西，是要有心人发掘才能够发现的，在很多时候，市场的需求增加，通过对市场的调查应当了解，并且能够随之制定出相应的市场营销策划方案。一品威客网为您提供专业的市场营销策划团队，只要您在一品威客网发布任务，就能吸引百万市场营销策划公司为您提供服务。

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