平面促销广告语编排设计中色彩的运用

2021-12-01 15:20:32

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平面促销广告，是以视觉为传播途径的一种广告宣传形式，在平面促销广告语编排设计的过程中，不可避免的要进行色彩的编排使用。不管是从广告语字体色彩的运用，还是背景色彩的选择，都不是简单选用一两种颜色这么简单。那么，如何在平面促销广告中使用色彩要素达到增强广告语的感染力吸引消费者注意力，从而增加人们的购买欲呢，下面小编就这个问题简单说一说。

平面促销广告语编排设计中色彩的运用

色彩可以给人以直接或间接的心理联想。这种联想的形成机制和过程是相当复杂的。如对食品与色彩的研究发现，色彩在这方面有着许多令人惊讶的关系：翠绿、天蓝、紫一般和矿泉水有联系，而红色、棕色、黄色和白色总是和面包之类的食品相关，这种由色彩引发的心理联想，大多数与人们对客观对象的感受有直接联系。因此，在平面促销广告编排中，要充分利用这一点来进行设计。

民族传统是文化的一种渊源。民族的传统心理对色彩的认知和传达也是非常重要的。各个民族对色彩所表达的“意义”常常有着完全不同的认知和理解，对于设计者而言，这是一个必须认真研究的问题。

色彩的表现常常是通过各种色彩组合在一起的方式进行的。色彩的组合就构成了色调。更进一步地讲，色调还有另一层意义，就是指一个画面运用的各种色彩组合中所具有的某一色彩的倾向性。设计总是综合性地运用色彩的。我们大量的设计实践都是以色调组合的方式进行的。

在平面促销广告语的编排设计中，色彩的表现力总是建立在色彩的面积、明度、色相的倾向与纯度的综合关系上。在这些色彩基本要素之间关系的每一变动，都可能使画面产生根本的变化，事物对立面的互相联系和转化，在这里有着最为典型的体现。

3．促销广告语文字色彩在编排设计中的应用方法

（1）、要清楚醒目，和背景保持一定的反差。包括明度对比、色相对比和冷暖对比等。

（2）、在深色背景上的浅色字更醒目，文字不能太小，行距要适当大一些；浅色背景上深色文字更适合长时间阅读。

（3）、在复杂的背景上，用黑色、白色或其它单纯的色块衬托文字。

（4）、老人小孩及视力有障碍的人要特别在设计上给与照顾，使用粗字体，较大的字号，针对儿童的广告编排要鲜艳活泼。

有一句话叫做内容决定形式，而色彩这种形式上的语言可以直观的通过视觉将设计者要表达的内容展现给促销广告语的受众。如果您有关于广告业务方面需求任务，可以到一品威客网站来发布任务信息。一品威客官方网站是国内大型的威客平台，大量的威客人才能够解决您实际工作中的任务需求，帮您解决有关广告设计及其他方面的问题。