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文案策划通常情况下是为了给活动或者是推广量身定制方案，这种工作做得好就是为企业发展做出巨大贡献，做的不好的话可能也会对产品推广或者是整个活动产生很不好的影响。很多时候我们在将一些文案策划的特性的时候可能会显得比较抽象，因此小编今天打算换一种方式，先和大家分享一下经典的文案策划案例，然后和大家探讨一下文案策划的一些基本的特点，接下来马上来看一下吧。
经典文案策划案例分享：
本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。
以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。
首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。
其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》(你为什么不能拥有这些名画?)、《名车篇》(难道天健花园在举行国际名车展?)、《名酒篇》(选择天健花来犒赏自己)等等，使消费者对天健有更深刻的认识。
还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。
文案策划的基本特点
1、策划的本质是一种思维智慧的结晶。它具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。
2、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。
3、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性，它具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。
4、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
5、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。
通过上述文案策划案例的分享，大家应该会对文案策划的特点有一个比较深刻的领会了。小编希望这样的分享能够帮助您更好地做好文案策划的相关工作。当然如果您觉得这种方式可能也会让别人受益的话，可以将这篇文章通过一品威客网分享给更多的朋友，让他们也感受到你的帮助和热情。
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