商品外观包装对于消费者而言是有诱惑力，这点从方便面上的图片就可以得到验证。现在市场上的商品越来越多，
包装设计却越来越雷同，产品雷同包装
设计也相似，对消费者来说选谁都一样，怎么能让企业独特呢?一品
威客网小编告诉我们，能吸引消费者的
包装设计才完美!但是要做到这点谈何容易。
首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装设计的陈列成本大且不说，也达不到预期效果;其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你?再次，包装可以使产品区别于竞争对手。
易于消费者产生识别;另外，
包装设计要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅;最后，包装使产品具有了便携性。
以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。
包装设计的常见弊端琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。
兼具了上述包装的主要作用后，包装就从此高枕无忧了?其实不然，包装设计中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它 同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里?在快速消费品的包装中，常见的设计弊端如下：包装没有凸显产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消 费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。
包装设计不能华而不实，也不能太过空泛，建议设计师在做相关设计时，不妨做个市场调查来了解当前消费者的喜好。一品威客网小编提醒可以到网站上浏览更多包装设计知识。还有一品威客网有提供各种设计服务，有需要的可以在网站上免费发布任务需求。
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