三步把握化妆品取名方法

2021-12-01 16:40:38

阅读 11018次标签：化妆品包装设计化妆品广告设计作者： 535261011@qq.com

一个品牌要想在短时间内得得以推广，打出名气，除了本身商品质量值得信赖之外，还有很重要的一点就是名头要足够响亮，要能先声夺人，形象要足够好，让人印象深刻。而很能直接体现名头和形象的一方面，就是名字。在化妆品行业也是如此，一个朗朗上口的名称对于占据市场、获取消费者喜爱是能够起到促进作用的。因此在化妆品取名方面应当多花些工夫。在此，小编教大家如何把握化妆品取名方法，助大家起个响亮的名字。

化妆品起名也并不是全无规律的，例如有的公司喜欢用吉祥物，象征词命名。这种商品的名称很能迎合消费者的心理，尤其是在一定的风俗文化背景下，如“状元帽”、“鸳鸯枕”等。再者较为多见的就是制法命名。用于具有独特制造工艺或有纪念意义的研制过程的化妆品，突出制作技术精良、研制过程艰辛，以提高化妆品威望。如广东的“双蒸酒”、北京的“二锅头酒”，都是表示蒸漏两次才制成的。最后例如以商品创造者命名的。这种命名方法把商品和创造者联系在一起，给人一种诚实可信、工艺精湛的印象。如“王麻子剪刀”、“王致和腐乳”等。

一般而言妆品起名方法有三：

其一，适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。前几年，国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在一区域市场几乎被驱赶回去，原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。

其二：化妆品取名要能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，取名五粮液“十年香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。

其三：能够传递产品信息。虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问，但我们决不能“子呼者也”，让产品名称太过抽象化、概念化，只有华丽的外衣，而无实质的内涵。所以，产品名称首先必须能传递产品信息，从“五谷”酒这个名称中大家可以感性认识到是一种以五谷纯粮酿造的酒，而“太平”酒，就让消费者感觉不出产品的具体特征来。

给化妆品取名说难也难，但是说简单也简单，关键在于起名的主体是否把握了其中的方法。一品威客网认为，一旦能够摸清其规律，那么起一个好听的名字也并非是件难事；另一方面，掌握了方法也能在一定程度上弥补灵感不足的问题。

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