撰写地产广告文案的原则介绍

2021-12-01 16:46:31

阅读 9441次标签：文案作者：那年今日

作为形象上推广的一种方式，房地产商在选择一些广告传媒方式时，往往会选择地产广告文案的这种方式，这种方式在广告投放效果上，会具有一些意想不到的效果，同时，给地产商带来的也都是比较优势的消费群，能够更加针对性的获得购买房屋的消费者群体，那么撰写地产广告文案的原则有什么?

撰写地产广告文案的原则介绍

一要遵循真实性原则。即要用事实说话，要向消费者“摆事实，讲道理”，因为事实胜于雄辩。广告文案是为产品而作并服务于产品的文字，要让消费者观文而知其产品，要真实可信，不可有误导消费者之嫌。大卫·奥格威曾经说：“广告必须提供事实……切忌夸大和不实之词”，“绝对不要制作不愿让自己的太太和儿子看的广告”，“诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲，勿施于人”。

二要新颖独特原则。新颖独特是增强记忆度的有效武器，只有鲜明、醒目、新颖才能从众多的陈词滥调中脱颖而出，在瞬间引起消费者感官和心理的反映，激发他们对商品产生注意，激发强烈的兴趣和产生美好的联想并最终产生购买行为。因此，房地产广告文案必须推陈出新，针对人们存在的各种心理，包括逆反、好奇心等，做出相应的选择，刻意求新，不落俗套。新颖独特性原则主要表现在两方面：1.立意新，文笔新。要做到立意新，文笔新，要必须注重观察生活，从生活中收集资料，从生活中寻找创新的源泉;2.卖点独特，寻找卖点的差异性。卖点最好是别人没有的，或者是即使别人有但没有说出来，在卖点相同时，要寻找其细微的差别。

三要简洁性原则。简洁性原则表现在两方面：一是语言的简洁。要做到语言简洁必须要炼字，马雅可夫斯基说过：“做诗和镭的提炼一样，一年的劳动，一克镭的产量。有时仅仅为了提炼一个好词就耗费几千吨语言的矿”，做诗如此，做广告文案更是如此，也要有古代诗人“两句三年得，一吟双泪流”，以及贾岛“鸟宿池边树，僧敲月下门”诗句中究竟用“敲”还是“推”去亲身体验的精神。二是销售主张的单一。

地产广告文案最应该要具备的就是创意性，只要具备的创新性，消费者在观看地产广告时，才能够一眼记住，并且有一个比较深的印象，同时地产广告文案还应该要有针对性，主要是为一些购买房屋的消费人群而服务的，从而能够提升房地产广告的最大收视效果。

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