浅谈品牌VI设计与品牌理念的关系

2021-12-01 16:55:17

阅读 10556次标签： VI设计作者：王壹揽

所有的品牌在谈论品牌的时候，VI设计永远是一个绕不过去的坎，但是具体品牌VI设计很多人又不理解。品牌VI设计所包含的内容并不仅仅是一点点形象设计和简单的logo呈现，更多的这是一整套的定位和包装。可以说品牌VI设计在很大程度上决定了人们对于它的第一眼印象，所以我们需要明明白品牌VI设计与品牌理念的关系，这这之间是有区别的，但是联系却又是千丝万缕。

在VI设计过程中，要注意品牌的目标消费者，不同的消费人群，其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同，其审美观也不一样。在这个问题上，有经验的VI设计会把握目标消费群的内心世界，不仅仅是揣测，更需要体会，即使条件不够也要做换位思考，然后尽力创造条件去感受。

VI设计两步走：先基础，后应用。第一步是品牌VI设计基础要素创意设计，包括logo设计，也就是我们所说的标志设计、标准字体、标准色等等。第二步进行VI应用设计，通常要在第一步认可以后才能进展。

应用设计是一个强大的系统，如：VI设计中的办公系统、交通系统、服装系统、宣传系统、车辆系统、导视系统等等。视你的企业性质来决定所做的项目多少，可以说少则几十项，多则好几百项不限。

VI设计要表达品牌内涵很重要，毕竟设计不是孤立的，很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位，忽视了品牌文化内涵。忽视了很多内在的联系…在与客户沟通中，我们经常听到客户这样说：“VI设计就是标志设计嘛！”很简单呀！应用设计COPY就成。

甚至有些设计师也这样做，这真是设计界的悲哀。无可否认，很多人只看到了VI设计表象，得出VI设计就是面子工程，是绣花枕头而已。这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的有效诠释，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像肯德基VI设计系统，全球传达一个相同的品牌文化内涵：快乐，年轻，活力。

而对于设计公司来说，比较大的困难在于客户主只看重LOGO设计，而忽略了整体性的把握，这样的做法少了标志设计和品牌之间的内在连接。

举例说：假如海尔要换标，一开始就拿着现在的海尔标识去提案，人们肯定会问，为什么这样设计？这问题让人无法回答，要沟通的东西实在太多太多了。

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