食品行业广告策划成功案例分析

2021-12-01 17:02:13

阅读 10270次标签：食品包装设计绿色食品包装设计作者：优梦漂浮

中国是一个对美食十分追捧的国家，每个地区都有其特色美食。这就造就了中国食品行业一直活跃在商界，可以说在中国食品业就是一棵“常青树”。作为一个传统行业，每个企业的广告策划就显得尤为重要。广告策划的成功会使企业在众多竞争对手中脱颖而出，今天我们就以方便面为例一起看看在竞争激烈的食品行业中那些成功突围的企业的广告策划是什么样的。

方便面的广告策划首先通过网络QQ以电子邮件的形式发放问卷调查表，以获取不同年龄段、不同职业的人士对方便面的喜爱程度，通过这种方式来了解人们对思圆魔鬼辣面的认识程度。以这种方式来对消费市场进行一定的了解，从而达到可以更好的推广思圆魔鬼辣面这一品牌的方便面。然更多的人去认识它、了解它、喜欢上它。以下是我们通过调研得出的结论。通过电子邮件收回来的100份问卷中，从年龄段上来说年龄在19~25岁的之间的人数占到了86%。从职业上来看学生人数达到了74%公司职员只占到了17%从这上可以看出学生是一个相当大消费群体。对与平时吃方便面这个问题中有43%的人经常吃而对于方便面的品牌选择中有66%的人选择康师傅44%的人会选择统一。

在方便面的口味选择中有34%选择牛肉味的27%选择海鲜味的。而选择辣味的有52%，可以看出辣味的方便面在消费人群中还是很受欢迎的，而我们推出的思圆魔鬼辣面正是一款以辣味为主的方便面，在消费市场中也同样会很受广大费费者的青睐。而在（您听说过思圆魔鬼辣面?）这个问题中买过吃过思圆魔鬼辣面的人数仅占1% 有59%的人的答案是根本没有听说过，在同样为辣味口味的方便面中有71%的人选择康师傅辣旋风，只有6%的人选择思圆魔鬼辣面。而对思圆魔鬼辣面的广告宣传42%的人没有什么映像。在通过我们为答卷的消费者提供思圆魔鬼辣面视屏宣传广告以后呢，有58%的消费者表示愿意会去购买思圆魔鬼辣面。由此可见我们是有很大的消费额市场的。

从上面的分析结果来看我们既有优势也有很多不足指出。优势在于我们了解了主要的消费群体的年龄段，他们的职业以学生为主，，再者就是我们的产品，我们的口味是符合广大消费者的。所以从上面的结果来看无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是个不容忽视的庞大市场。从品牌的长远发展来看，学生代表了未来的白领消费主流，谁抢先在学生群体中树立起自己的品牌形象及品牌忠诚度，谁就能主导学生的消费动机和占领未来的市场。我们要抓住这一消费群体，抓住机遇抢占商机。我们的不足之处在于我们的宣传力度不到位。在这次的问卷调查中很少有人知道思圆魔鬼辣面这个品牌，所以我的建议是要加强宣传力度，通过各种方式例如通过电视广告在规定电视频道的黄金时段时间段播出这样的效果会更深入人心、再者就是明星代言、网络宣传，还有像这次的一些赛事来达到宣传的目的。

今麦郎集团是中国位居前列的食品生产商，拥有的“今麦郎”、“华龙”等知名品牌。2006年，今麦郎集团推出以“辣煌尚”为名的新辣味方便面。“辣煌尚”与央视黄金电视剧《大敦煌》的捆绑营销，将电视广告溶入影视剧拍摄风格和宣传体系，高密度播出，加深受众品牌印象。“辣煌尚”选择了一条与传统思路截然不同的创新传播解决之路，而创新的灵感来自于CCTV即将播出的电视剧巨制《大敦煌》。《大敦煌》开播前，签订主演辣皇上李元昊的唐国强担任“辣煌尚”的品牌代言人。“辣煌尚”的产品名取自“辣皇上”的谐音，唐国强主演的皇帝形象正好符合取名策略。

作为一个竞争异常激烈的行业，广告策划的成功可以说已经使企业成功了一半。如果你觉得没有一份好的广告策划一品威客网为您提供专业食品广告策划、服装广告策划、汽车广告策划等服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告策划公司给您服务。

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