如何理解香水瓶设计是香水品牌的传达者

2021-12-01 17:03:37

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香水瓶设计师Sylvie de France曾经有感而发地说道：瓶子和香水交相辉映，瓶子的形状从实质的意义上诠释着香水。从这句话看来，香水瓶设计对于香水以及香水品牌的重要性已经不言而喻了。虽然，香水瓶本身能够带给消费者多大的影响，这与消费者个人的喜好有着莫大的关系，但是不可否认的是，好的香水瓶设计促使香水瓶成为品牌的传达者确实在很大程度上推动了香水品牌在市场上站稳脚跟。

Linda在广州从事着与香水毫不相关的职业，却已拥有几百款香水瓶藏品。在她的印象中，“菲拉格慕的梦幻天堂系列最完美的体现了瓶身与内部香水的呼应”。虽然整个系列的六款香水都是一样的葫芦形设计，但是每一瓶的外观颜色、构图都随香水的味道而变，“寻梦海洋”香味浓烈，瓶身上的海星与深海蓝色的主调暗合，夏日海洋的多变与神奇已不言而喻。而“梦游仙境”则全然不同，红色的格调配以优雅的花瓣，这种仙境般的诱惑力是其甜美果香味最精彩的诠释。

很多人看到了香水瓶，也就感知到了香味，优雅恬淡抑或馥郁浓烈。倘若诠释香水只是香水瓶的直观独白，充当品牌的视觉代言，渗透品牌战略及所代表的生活品质才是香水瓶真正的潜台词。

从Chanel、Gucci等顶级大牌的香水瓶设计，直到Ferragamo、Coach等初入新贵，品牌旗下的香水产品线几乎都从服装、珠宝等传统产品中一路蔓延而来，而生于大户世家的香水也自有与生俱来的高贵气质，因此如何传达品牌精神似乎是香水品牌商更为在意的事情。

传统产品的设计元素往往成为香水瓶设计师的灵感源头。作为一家已有120多年历史的珠宝公司，宝格丽的香水瓶设计都是从珠宝的理念中渗透出来的，Ominia系类的双扣环设计创意中渗透出宝石的雍容与典雅。

而以鞋子起家的Ferragamo同样如此，全然独特的Ferragamo瓶身，几乎所有的细节设计都是从鞋子中获取灵感。在设计师Sylvie de France的诠释中，Ｆ系列女香瓶身秀出女人腿部的柔美曲线，是意大利女人的诱人与纤细，而拱形的瓶底曲线则令人联想到 Ferragamo最负盛名的“楔型鞋跟”设计，瓶盖上围红色的金属条纹以及下端的黑色线条则是晚宴鞋的鞋带，香水瓶成为Ferragamo品牌最动人的传达者。

的确，香水瓶设计是一种艺术行为，其本身是一种艺术创作，但同样的，它在完成品牌视觉上的传播任务的同时，也将品牌的故事、香水的故事讲在了瓶子之上带给消费者们。好的香水，需要好的香水瓶设计；好的香水瓶设计，需要一品威客网。

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