必须遵守的企业广告策划原则

2021-12-01 17:04:36

阅读 10274次标签：文案作者：那年今日

在市场经济不断发展的今天，广告是任何企业和公司在发展过程中必须要注意的一个重要方面，企业的形象是否良好，则取决于企业在对外广告投入中的效果，在此基础上企业广告策划也必须要建立在原则的基础上，不论是从产品到产品，还是在广告投入市场后的销售量来看，企业广告策划无疑会给企业的产品带来一些正面或者负面地影响。

必须遵守的企业广告策划原则

(一)客观性、真实性

企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。我们还可以用“川酒”和“鲁酒”的广告宣传作例证。前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可挡，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国“十三朵金花”(金牌)有6朵在四川，包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。事隔多年之后“鲁酒”的广告势头减弱，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。

(二)目标明确

企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

(三)恒久性

企业广告策划是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。

(四)系统性

企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。一些企业在报纸上采用系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。比如 IBM的一系列“解决问题之道”，太太口服液的产品功能系列广告等。

企业广告策划主要的目的是为了引起观众对产品以及企业的注意力，同时啊，也能够增加消费者对企业产品的好感以及信赖，因此，广告策划要着重宣传企业的良好形象，并且也应该要着重宣传企业旗下的产品，最好是能够将产品的特点与企业形象相结合，从而促进广告策划案能够顺利的实施。

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