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广告策划案是一本需要认真去研读的书籍，在一定的程度上来说通过这样的一本书籍，让我们能够对于策划案的内容有着更深入的了解。广告策划案是一门需要耐心去品读的文化，在一定的程度上来说通过这样的一门文化，让我们对于广告策划案掌握得更加地深入。不管怎么样在撰写广告策划时都是要掌握着卖点的。那么撰写广告策划案要掌握的卖点是怎么样的?
关于广告策划案，还要注意环境分析描述，市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测;对季节因素引起的市场波动做出指数说明。其次是市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。还有是消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。4.竞争品牌分析。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。
紧接着是整合营销传播策略描述。首先要提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。其次是产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。还有是.市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。
当然在撰写广告策划案时还要知道4广告传播主题卖点。从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念。其次是广告传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。还有是传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合。
好了，以上就是撰写广告策划案要掌握的卖点的知识。通过以上对于广告策划案撰写要点的分析，想必你在进行广告策划案撰写的时候有着比较多的思路还有想法。当然如果你需要广告策划案撰写的话不妨上一品威客网去发布你的任务。
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