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试论市场调查方法对于市场调查方案的影响和作用

2021-12-01 17:32:38 阅读 9727次 标签: 营销 作者: danielsu

 市场调查的方法多种多样,采用什么样的方法需要我们根据实际的调查需要来进行选择,并不是说一种方法就可以搞定所有的调查。那么有哪些常见的市场调查方法呢?这些不同的市场调查方法对于市场调查方案的制定又存在怎样的影响?我们马上来看一下有关这些问题的内容,希望能够给大家的市场调查工作提供必要的帮助。

试论市场调查方法对于市场调查方案的影响和作用

 (1) 观察法(observation)

 是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

 (2) 实验法(experimental)

 由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息,这种方法对于市场调查方案的制定也有较大的影响,可能需要比较大的人力物力支持。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

 (3) 访问法(interview)

 可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。

 无结构式访问的没有统一问卷,由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容,进行广泛的交流。如:对商品的价格进行交谈,了解被调查者对价格的看法。

 集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法,收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。

 (4) 问卷法(survey)

 是通过设计调查问卷,让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后,让接受调查对象将自己的意见或答案,填入问卷中。在一般进行的实地调查中,以问答卷采用最广;同时问卷调查法在网络市场调查中运用的较为普遍!

 这些市场调查的方法大家看完之后有没有一些想法?有没有去想想自己的市场调查方案中采取的是怎样的方法呢?如果对于上面提到的这些方法中的个别方法不是很理解的话,可以在一品威客网上检索看看有没有相关的攻略,找出来学习一下,一般情况下都是可以找到相关的攻略的。

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