快消品企业广告策划之行业与市场特点

2021-12-01 17:40:45

阅读 10722次标签：文案作者： Cooper

　相信目前很多朋友是从事展会设计或者策划方面工作的，很多时候都是通过企业广告策划来体现的。我们通过一份策划书来体现双方的需求，来展现文案的设计俩年，来列举存在的问题，这样大家看起来才会比较明显，也知道这个项目到底是在做什么，那么问题来了，书写者到底要如何完成一个企业广告设计，如何做到满足公司的要求，体现客户的需求，这些都是需要很多实战经历来积累的，今天小编就带领大家一起了解下。

快消品企业广告策划之行业与市场特点

　可以说，一个快消品企业广告策划的持久发展力是以不断创新为支点与动力的，既是产品品类的创新，更是营销策略和手段的创新。成功的快消品营销策划是建立在对快消品市场以及快消品本身充分了解的基础之上的。下面，就跟随小编一起来了解一下快消品营销策划的市场特点。

　(一)竞争激烈程度增加

　快消品企业广告策划是目前竞争激烈的市场中相对利润率最丰厚、销售规模最大、发展速度较快的一个行业。由于快速消费品市场庞大，消费群体广泛，快速消费品行业进入壁垒普遍较低，行业内竞争对手的数量较多，相互之间竞争激烈。这个行业与广大消费者最息息相关，客户群的广度是其他行业难以比拟的;而客户需求的多样性，造成产品的多样性、周期短、定制化等特点，也造成了快速消费品企业推出新品的速度快得惊人，新产品、新概念、新口味，让人看了眼花缭乱。快速消费品行业进入门槛低、成本费用低，而资金回收较快，因此造成了该市场上产品如过江之鲫，厂家数量众多，且分别占领一定的市场份额，因此市场竞争异常激烈。但各品类市场中的知名品牌却并不多，但大多中小型快消品厂家也能够在某个区域获得一席生存之地。

　(二)市场巨大，增长迅速

　在中国，快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。全球领先的市场研究公司AC尼尔森(AC Nielsen)发布的2005年《放眼中国市场》报告显示：2004年，中国快速消费品市场整体增长了7%，30个主要品类中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到两位数。而一直到2009年，包括饮料、酒、休闲食品等多个细分市场都保持了较好的增长，以果醋饮料为例，据中投顾问的研究显示，果醋饮料有望维持每年数倍的高速增长。至2010年，国内果醋市场规模有望达到20亿，2012年市场规模有望突破50亿。

　(三)快速消费品行业走势

　根据多年来相关机构的跟踪监测及市场观察，快消品企业广告策划逐年提高、畅销品牌优势逐步扩大的发展态势。比如早在2006年CTR市场研究 Consumer Panel 就对全国85个城市(县级市以上城市居民)的快速消费品(以下简称FMCG)60多个品类进行连续监测表明，FMCG在市场集中度上发生很大变化，虽然很多品类集中度仍然不高，但普遍呈现出变高的趋势，尤其方便面、牛奶、洗发水和电池等品类基本进入半垄断阶段。

　而在价格方面，虽然在不少品类上发生价格战或推出高档产品，但FMCG平均价格总体上比较平稳，在不同的细分品类上的表现却有着很大的差异。

　所以说企业广告策划并不是一件容易的事情，它需要策划员从观念到落实一步一步的去体现，如果你是从事这方面工作的人士，也欢迎你投来宝贵的意见或者建议同我们一同分享给需要的朋友们。目前，国内一品威客网在这方面做的非常不错，它不仅仅是中国首家全免费威客平台,还是威客和雇主最信赖的威客网站,中国最有价值的创意交易平台,提供LOGO设计、包装设计、平面设计、微博营销、网店推广、论坛推广。