浅析广告配音的声音选择

      我们知道声音有音色音调，我们说话也有语速语调，当我们用不同音色音调和语速语调所表达出来的效果是不一样的。我们想想为什么一些电视广告一些声音给我们留下深刻的印象，因为这些广告配音是选择了我们熟悉悦耳的声音，所以我们会比较容易记住，所以广告配音的声音选择很重要，那么我们广告配音应该如何选择声音，广告配音具象性和直观性。不同的产品对广告配音的选择是不一样的，我们下面来浅析一下广告配音的声音选择，我们看看我们应该怎么选择广告配音声音呢。

     [摘要]: 当你打开电视，种类繁多、色彩纷呈的广告向你涌来的时候，能被人记住和传诵的往往是富有个性的创意和声音的广告语。它不但要打动人心吸引受众，更要通过广告语的传播来树立起商品或企业品牌的形象，让人门记住广告，记住商品或企业。 电视是视听兼备的媒介，但由于欣赏环境，与欣赏的随意性等特点，决定电视观众不能像看电影和看电视剧那样精力集中，甚至在某种情况下(做家务、吃饭等)我们不会去注意电视画面。这时图象基本失去作用，而声音却可以一直伴随，使信息不被中断，所以独特的或者有个性的广告配音就显的由为重要了。

     [正文]： 声音是电视的叙事手段之一，对画面起着衍生的补充的作用，所以广告配音也具有最基本的影视语言的特点： 首先是具象性和直观性，声音总以具体的形象来传情达意，来传递信息。是可以感受的是具体的，广告配音中间也是体现出这点，以我们的声音让受众将抽象的想象和具体的现实直接联系，从而达到对产品的功能有大致的了解。比如宝露薄荷糖的广告配音就很有其特点“宝露薄荷糖，一个圈的薄荷糖”。配音员将“圈”字做了夸张的处理，使其音色拖常和拐弯很形象的再现了宝露薄荷糖的诉求特点和与其他薄荷糖的不同。能让观众在第一时间记住，这就是声音的直观性和具象性。 其次广告的配音具有运动性和现实性，广告语言可以使观众产生强烈的现实感，让观众确性荧屏上的一切为客观存在的，使观众的感情和理智容入其中，深受感动，而广告配音的现实性可以大大的强化电视广告的真实感。最典型的莫过于康师傅方便面的台词“康师傅红烧牛肉面，好吃看的见，恩~就是着个味!”它里面将吃面条的那种声音模拟了出来，和画面进行了很好的贴合，使我们会相信配音者就是广告片里面的主角，是真真正正品尝过面条的味道，也会让受众有一品为快的感觉。 再次广告的配音有其民族性和世界性，这是在有些国外产品或者国内一些特产广告比较见的多。独特的言语习惯语法句式和修辞规律是每个民族长期生产生活实践中形成的。同一个民族，不同的地域，也都有着自己的方言，这样能使同一地域或同一民族的受众在第一时间被接受和产生共鸣。比如1997年在央视投放的蓝天六必治牙膏广告“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准咯，蓝天六必治!”它里面采用的就是带有老北京方言的配音，使人感觉其非常的平易近人，很生活。很能被普通百姓接受和信服。一个很好的对比就是伊卡璐洗发水的《伊卡璐洗发水灰姑娘版》广告，里面的配音其实只是故事的旁白，产品的介绍是靠画面完成的，为了配合故事画面，旁白的声音却体现了欧洲中世纪童话故事的神秘风格“人们都以为是王子唤醒了睡美人，其实，是伊卡璐草本精华洗发水，唤醒了公主。但是，谁又会知道这个秘密呢?” 在配音中还要注意亲切感，通过亲切的话语，站在消费者的立场上与受众心心相通。例如安尔乐卫生巾的广告“安尔乐护翼卫生巾，更干、更爽、更安心。”这句广告词在配的时候是采用柔和的女声，带有轻声细语的感觉，缓缓的说出。体现了安尔乐的无微不至的呵护和体贴，完全将安尔乐卫生巾的舒适、体贴的诉求特点靠语言展现出来。再像朵儿胶囊的广告“女人的美， 是一种感觉，是一种气质，是一种有内而外的健康。女人的容颜应，该有内而外地保养。朵而胶囊，以内养外，补血养颜，细腻、红润、有光泽。朵而胶囊，海南养生堂。”她的配音也是柔和，寻寻渐进。在语句的停顿方面很多，虽然是逢逗号就停，但是气息却是一直贯穿始终，展现了女性的特有的温柔、娇嫩，力求体现女性的保养重要性，体现朵儿胶囊对女性的关爱。广告的配音大致包括人物配音和广告画外配音。光人物配音中的话语声就有：叹声、笑声、哭声、吵嚷声等等。这就决定了有声语言的表达(有声语言的塑造)在配音中就显得相当的重要的了，因为有声语言是广告中用以塑造广告形象，传递广告信息的重要工具和手段也是听众辨析和接受信息的重要途径，有些广告离开了有声语言后广告的信息就无从表达。(象药品疗效、企业宣传、学校招生、产品招商等，图象往往是不能进行有效的或者说完整清楚的介绍产品或企业宣传的诉求的目的，不能表达其功能用途和性质。)所以我们的配音这时要体现通俗易懂，最基本的要求就是让人一听就明白，如果听众对广告创意听不清、听不懂，就会造成信息的传播损耗，就会信息接受障碍，从而影响广告效果。然后就是能把广告词配的让受众一听就喜欢，让你的声音能成为此种类商品的品牌和标识。 比如娃哈哈果奶的广告“甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐，妈妈我要喝，哇哈哈果奶”那让人难忘记的无邪的童声基本成了哇哈哈的品牌声音。这种配音就是很有亲和感。 再比如三九胃泰的广告“其实男人更需要关怀，三九胃泰”他却刚好和哇哈哈相反，因为诉求对象是忙碌工作的成年人，所以配音者选用的是深沉而温和的男中音，给人的感觉甚至有点沧桑和无奈感。这声音给我们的潜台词是“忙碌了一天而顾不上吃饭的人啊，你们也该注意自己的身体了。”很能从心底引起受众的共鸣。这就是靠关心消费者的利益，以情感诉求打动消费者。 通过观察这几天播放的电视广告，我总结了些关于影响或决定广告人物配音和广告画外配音的要素： 广告的人物配音是人物再扮演的过程，其目的是在原有的形象基础上再进行补充，所以在配人物语言的时候应该与视觉形象吻合，这就要我们在配音前要仔细观察已拍摄的广告内容，如果没有现成的广告片，我们就要研究广告词，以此来确定你所要配的人物的大致形象，从而选择相适应的声音音质和表达方式。

     1.观察体形、年龄，确定适当的音色：人的高低胖瘦等形体、年龄因素与发音有对应的关系。象大宝SOD蜜的广告： “最近你男朋友气色不错啊!” “他呀，天天都用我的大宝SOD蜜!” “又用我的大宝SOD蜜呀，你的呢?” “都让我老爸用了!” “我跟我女朋友说你也用用别的牌子啊，哎，人家就认准大宝SOD蜜了!”“大宝SOD蜜啊，真不错!水份又多又美白，我们一直用它!” “学我们这专业的，没事，天天烧焊锡。有了这大宝SOD蜜，嗨!还真对得起咱这张脸!” “大宝SOD蜜呀，明天见大宝SOD蜜啊，天天见” 这广告涉及了不同的人，有刚刚运动结束的20来岁女孩，有近30的男性，也有中年女性，最后还有在工厂上班的40左右的工人。而配音员很好的把握了不同人的年龄的区别，分别以阳光的、浑厚的、稳重的声音对应了不同的人。这也正体现了大宝品牌的特点：适应各个人群，老少皆宜。

     2.判断职业，确定表达方式：不同阶层和不同的职业讲话方式会明显不同。就象高露洁牙膏广告，“高露洁全面防蛀牙膏，含液体钙和氟，这贝壳就象牙齿，高露洁能全方位的保护，防蛀高达双倍更有效。”说这段话的是一位类似于牙科专家的样子，所以这段配音的时候，配音员选择了实声，很坚定，给人一种权威的感觉。

     3.观察表情动作，确定语调节奏，为适当的声音形式提供形式参考。 广告画外配音是电视广告中使用最多的方式，画外音有时候说话者的身份是具体的(比如飘柔广告“看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔。”画外音配的典型是的她男朋友的感觉，但画面却是秀发的特写。)有时是不明确的。 画外配音首先要确定讲话人的身份，由此来确定使用何种声音;画外音虽然没有形象依据，但配音者应该尽可能根据广告的内容和目的运用合理想象，创造该声音的形象。 因此，从上面各类广告配音中我大概归类一下声音的感觉印象，从而可以根据不同的需求来选择，当然这是粗略的划分，其实语言的变化是十分多样的，而且根据不同的产品需求和特点需要的声音选择形式和程度也是不同的。

     可见我们广告配音声音的选择可以通过观察体形、年龄，确定适当的音色，判断职业，确定表达方式，这样子我们广告配音的选择就显得轻松多了。。一品威客网提供专业广告配音服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告配音公司给您设计服务。