红星青花瓷珍品二锅头依靠创意礼品包装打开市场

2021-12-01 17:45:54

阅读 12398次标签：设计作者： freeandeasy

红星青花瓷珍品二锅头因为一开始的过于传统的没有新意的包装方式，让它的收益停滞不前，无法真正打开市场。后来在经过对包装方式的策划，它依靠其创意礼品包装方式，逐渐走向了高端市场，为自己的发展产生了深刻的影响，是一次具有很强的借鉴意义的经典成功案例，可见包装对于产品的重要性。

　
　以下为你介绍红星青花瓷珍品二锅头依靠创意礼品包装打开市场的历程：
　
　作为一家有着50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司(以下简称“红星公司”)生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。
　
　随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特色。该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖。国家知识产权局副局长邢胜才在看了此款包装以后表示，“这款产品很有创意，将中国的传统文化与白酒文化结合在一起，很成功”。
　
　对此，红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司50多年发展史上具有里程碑意义的一款重要产品。“它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。不但创造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达200多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。
　
　据该负责人介绍，除了红星青花瓷珍品二锅头以外，红星公司还推出了红星金樽、金牌红星、百年红星等多款带有中国传统文化元素包装的高档白酒。
　
　文章主要阐述了红星青花瓷珍品二锅头依靠创意礼品包装打开市场，从而走向高端市场的一个过程，我们从中看到了包装方式对于产品而言的重大意义和深远影响，生产者可以进行一定的借鉴。一品威客网提供创意礼品包装，只要你在网站发布任务要求。

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