平面广告设计色彩模式 平面广告设计图形文件格式

    平面广告设计也称“视觉传达和广告设计”，是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。成功的设计作品能让默默无闻的产品或企业骤然辉煌。美国前总统罗斯福曾说：“如果我重新开始生活的话，我将从事广告事业！”随着时代的发展，无论你漫步街头，乘车旅行，欣赏影剧，翻阅报刊杂志，商场购物琳琅满目的商品包装，都将置身平面广告设计作品之中，它于我们工作生活紧密相伴。是培养具有现代设计思维和审美理念、富有想象力和创造力的实战型平面广告高端设计人才的艺术专业。那么，平面广告设计的有那些色彩模式和那些图形文件格式呢？

    一、最常使用的色彩模式
    1、灰度
    灰度是一种黑白模式的平面广告设计色彩模式，但与黑白二色的位图不同，从0---255有256种不同等级的明度变化。灰度是所有创造的根源，也是色彩感觉不佳设计师的救星。
    2、CMYK
    CMYK模式则是以青(Cyan)、洋红（Magenta）、黄（Yellow）黑（Black）四种颜色作为基本原色，混合的方式为负混合，与RGB不同，它必须要有外界的光源照射才能看见，以此它是图像输时的唯一的色彩模式。分别以0---100为刻度，当然如果作品不需输出，那么只考虑RGB即可。
    3、Lab
    Lab是以光度(Luminosity)、（绿红轴参数）、（蓝黄轴参数）定义出的一种色彩模式，它的特点是不受周边环境的影响，而且色彩显示数量要远高于常用的RGB和CMYK，因此常在PhotoCD中使用。在于RGB与CMYK两种模式的转换过程中起到一个桥梁的作用。
    4、HSB
    HSB是另外一种对色彩进行描述的模式，它是基于色彩的三个要素：色相（Hue）、纯度（Saturation）、明度（Brightness）三个参数来定义色彩。色相是一个360度的循环，纯度与明度则是以0---100为单位刻度。
    5、RGB
    RGB是一种以色光为基础的色彩模式,它是由红(Red)、绿（Green）、蓝（Blue）三种原色光所构成，每一个色光存在着256种不同等级的强度变化，也就是强度（Intensity）将这三种颜色配以正混合即可衍生出RGB色谱中的所有颜色。
    RGB应用的范围极为广泛，在日常生活中随处可见。比如平面设计计算机使用的屏幕、投影仪、电视、舞台上的灯光等等，都是以这种色彩模式作为表现的基础。他们有一个共同的特点，就是自身都能发光。因此RGB是电脑上处理图像最理想的一种编辑模式。
    二、矢量图形文件格式
    文件格式代表操作文件存储至硬盘的方式，有些会保留编辑工具的某些特性，有些平面设计则会提供较佳的压缩率，有些则提供跨平台的整合特征，以便使用户在操作上做出最佳的选择。
    1、CDR：平面设计常用的另一种矢量图形文件格式,coreldraw的标准文件格式，也可以输出成ai格式在Illustrator中打开。
    2、AI：平面设计常用的一种矢量图形文件格式Illustrator的标准文件格式，
    3.位图文件格式:
    （1）JPG：JPG跟GIF一样为网络上最常见道的图像格式，其英文正式名称为JointPhotographicExpertsGroup，它是以全彩模式进行显示色彩，是目前最有效率的一种压缩格式，常用于照片或连续色调的显示，而且没有GIF去掉图像细部信息的缺点，但需要注意的是此类图像需要自行设置压缩程度，在打开时JPG图像会自动解压缩，不过要注意的是JPG采用的压缩是破坏性的压缩，因此会在一定程度上减损图像本身的品质。
    （2）BMP：BMP是在DOS时代就出现的一种元老级文件格式，因此它是DOS和WINDOWS操作系统上的标准的WINGDOWS点阵图像格式，以此文件格式存储时，采用一种非破坏性的RLE压缩,不会省略任何图像的细节信息.
    （3）EPS：EPS是最常见的线条稿共享文件格式，它是以Postscript语言为开发基础，所以EPS文件能够同时兼容矢量和点阵图形，所有的排版或图像处理软件如PageMaker或Illustrator等，都提供了读入或置入EPS格式文件的能力，而且RGB和CMYK对象也可以保有各自的原始的色彩模式。
    （4）PDF：PDF是Adobe公司近几年权力推行的一种文件格式，它已PostLevel2语言为其开发基础，同时可显示矢量及点阵的数码图形，同时还具有文件搜寻及网上导览的功能，即所谓电子化文件的观念，我们只要利用PageMaker或Illustrator设计完成一个出版文件，并以PDF格式输出便可发送出去，不会有分色、装订和印刷的烦恼，而且可适用相当多的平台，如Macintosh、Windows、UNIX以及DOS。PDF文件的浏览器为AcrobatReader。
    （5）GIF：GIF应该是在网络上最常见的一种压缩文件格式，它的英文全名GraphicInterchangeformat，当初研发的目的是为了最小化电缆上的传输，因此能采用LZW方式进行压缩，但可显示的颜色范围只局限于256索引色，目前所采用的GIF图形共有两种格式：87a和89a，常见于网页上建议的小动画制作，其中GIF89a还可提供透明色效果，点阵图形，灰度图形或者索引颜色模式皆可存储为此种文件格式
    （6）PNG：PNG是由GIF衍生出来的一种新的图像格式，似乎有取代GIF的趋势，同样适用于网页图像显示，同时采用非破坏性的压缩方式来缩减文件大小，在传输时亦可以渐次的方式将接收到的图像显示出来，不必苦等数据传输完毕后才能一窥全貌。
    （7）PSD：PSD是Photoshop中的标准文件格式，是Adobe公司为Photoshop量身定做的定制格式，也是唯一支持Photoshop所有功能的文件类型，包括图层、通道、路径等，在存储时会进行非破坏性压缩以减少存储空间，打开时速度也较其他格式快些，在作品未定稿前强烈建议以此种文件格式存储，以便日后修改。
    （8）TI：由Aldus公司早期所研发的一种文件格式，至今仍然是图像文件的主流格式之一，同时横跨苹果（Macintosh）和个人电脑（PC）两大操作系统平台，可以说是跨平台操作的标准文件格式，而且也广泛支持图像打印的规格，如分色的处理功能，平面设计它所使用的是一种LZW的非破坏性压缩。遗憾的是不支持矢量图形。
    （9）PIC：PIC是苹果（Macintosh）操作系统的标准文件格式，以QuickDraw显示语言为开发基础，是少数可以同时支持矢量和点阵的图像类型，利用Macintosh色彩上的优势，PIC可以支持任何颜色深度，尺寸及分辨率，甚至可支持到32位的图像。
    三、图像的像素与分辨率
    像素与分辨率是平面图像处理中两个最为重要的基本概念。这两个因素与你广告设计作品的最后展示有着密切的关系，对于一位以电脑作为创作媒介的设计师，如果能对像素和分辨率做深入地了解，除了能提高自身的专业素质以外，更能获得对图像精准的控制能力。
    1、像素(pixels)
    一般地说，由物质组成的世界，任何事物都是由最小的单位---原子构成，而在数码世界中，图像也应该有其组成的最基本单位。那么像素到底是什么？其实它和原子类似，是组成图像的最基本单位，只不过所构成的图像是数码形式而已。在日常生活中，我们通常以厘米、米等来作为描述对象大小的单位，而在数码世界中，像素是我们描述图像大小的依据。每个像素都是以独立的小方格，在固定的位置上，显示出单一的色彩值。屏幕上所显示的图像便是利用这些个小方格一点一点模拟出来的。
    2、分辨率
    分辨率是指单位面积（英寸）里所包含的像素的数目，（pixelsperinch简称ppi）
    基本上分辨率越高,单位面积里所含的像素值也就越多,输出的画面也就越精细,如果分辨率不高,那么画面就会呈现锯齿状。
    3、屏幕分辨率
    像素尺寸和屏幕大小的设置，决定于屏幕大小以及显示卡的处理能力，屏幕像素与屏幕尺寸决定了屏幕分辨率的高低，一般说来，苹果（Macintosh）的屏幕默认分辨率是72dpi,而个人电脑(PC)的屏幕默认分辨率是96dpi。
    4、图像分辨率
    图像分辨率的设置以一般的标准而言，如果要输出高品质的图像，其图像分辨率为网线数的2倍，比如以150网线输出时，分辨率最好为300dpi，以175网线输出时，最好用350dpi。
    以下是常见的分辨率的单位
    dpi：每英寸中所含的点数，英文全名：dotsperinch
    ppi：每英寸内包含的像素数，英文全名：pixelsperinch
    lpi：每英寸中包含的网线数，英文全名：linesperinch
    电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在平面广告设计中应用。通过电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，平面广告设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要制作出精美的平面广告设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需要了解和掌握相关的平面广告设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面广告作品。