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广告文案是我们日常生活中所见到的广告最初级形式，一个广告的效果如何就取决于广告当时的设计，可见广告文案写作是非常重要的。那在广告的内容当中，标语又是一个非常重要的部分，起到了引导作用。那广告标语的写作有哪些技巧呢，下面就给大家介绍一下广告文案写作方法，希望多大家能够有所帮助。
广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。
标语(口号)
一、定义：广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。 国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。原因一是好的标语寿命长，几乎和商品、企业紧密相连。“叹云丝顿香烟，领略美国精神。”“万家乐，乐万家”
二是许多标题和标语(以及主题)合二为一。
三是有的商品不一定每次都用标语。
二、功能：主要功用在于它的反复出现的效应，成为商品特有的象征，强调商品的优良个性，牢固了消费者的记忆，造成消费行为的依据。
商品的独特标志：“太空时代喝果汁”
代表性质“总督，从头到尾都是好烟味”、特点“红顶金身百事吉，一尝就知好酒质。”、效果、用途、声誉等。
三、标语与标题比较
有时合一，被称为“标题式标语”。
区别：
1。 作用：标题是广告的题目。标题用以提示主题、引起注意，促使阅读正文。而标语则建立一种观念，强调印象，指导消费行为。
2。 表达：标题可以是一句话(后广告文案的所指就是广告文案写作时所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。
3。 变化：标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一商品的一系列广告中长期反复使用，力求固定不变。
4。 重心：标题重在揭示主题。并满足广告目标需要，服从所属的广告决策和商品定位。而标语重在鼓动性、号召性，往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。
5。 位置：标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后，作有力的结尾，简短易记，富有警语式味道。可以单独作用独往独来，在正文中也位置自由。
以上就是给大家介绍的关于广告文案写作的一些技巧，希望能够对大家有所帮助。但是归根结底，广告文案的写作还是要以一个好的广告策划为前提，只有你先有了一个好的想法，先构思，懂得技巧，然后再动笔书写才能够如行云流水。所以最先的想法很重要。
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