如何进行广告词设计可以让广告更有创意

2021-12-01 18:53:13

阅读 8609次标签：有创意的广告词作者：不想明白

广告词是广告的一个非常重要的组成部分，当然有的时候也会有一些无声的广告，但是无声广告里面的画面也都体现了产品本身想说的。所以可以说广告词是一个产品的载体，在策划广告的时候，广告词也会特别的设计，这样才可以让广告完成营销目的。那到底该如何设计广告词呢，下面就和大家分享一下。

如何进行广告词设计可以让广告更有创意

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 ~12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。

如爱立信手机"沟通就是爱";耐克" Just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等。广告语需要做到"浓缩的都是精华!"

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"，"要清醒，用舒醒"等等，俯首即是。

广告词设计也要注意到一下几个要点：

1、产品实体——具有基本使用价值的内在因素

产品实体部分是产品其他部分的载体，如果没有这一部分，其他部分将无所依托而变得毫无意义。同时，这一部分也是形成购买的基本因素，满足的是消费者的第一需求，因此产品实体是产品价值的核心，并使产品附加值成为可能。

2、产品形体——以视觉需要为主要出发点的外在因素

产品形体是依附于产品实体的部分，其功能主要是在保证产品实体基本使用价值的前提下，满足人们视觉感受兼顾某些心理需求，集中表现为产品的款式、色彩、造型、包装等。这一部分的改良单纯对于使用价值而言是不必要的。

3、产品概念——以心理需要为出发点的文化内涵

产品是无生命的，更谈不上性格，但企业可以强加给它某些东西，通过广告、公关等手段，让消费者觉得它成了一种象征或一种文化的载体。

4、产品外延——以服务需求为出发点的产品延伸部分

产品外延是产品在生产者、中间商和消费者所有权转换的过程，并包含这一过程的形式，方法和种种承诺。

综合上面所介绍的，我们在完成广告词设计的时候，首先，我们一定要重视产品本身，将产品基本的使用价值表达出来;然后可以从视觉出发，突出产品的形体;当然，结合产品的文化理念，以及研究顾客的需求来设计广告词。这样一定可以创作出好的广告词

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