在当今世界的经济发展当中，无论是进行产品宣传还是进行服务的传播，都需要形成一种广而告之的效果，只有这样，才能提高产品和服务在市场当中的知名度，从而在激烈的市场竞争当中占有一席之地。这可以说正是广告的生命力所在，如果一个广告无法实现这一点，那么其存在的必要性以及价值也就极小了。而在
广告设计当中，
广告字体设计是非常重要的一环，下面让我们一起来看看。
一、广告字体
设计的字体选择
1. 注目性：广告字体应能引起读者的注意。
2. 根据设计要求选选择字体：选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时，应着眼与那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体。
3. 从主题内容出发选择字体：字体能使人产生联想，因此，在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。
4. 注意字体的和谐：在广告画面中往往有两种或两种以上的
广告字体设计同时存在。因此，在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。
5. 广告用字需规范：文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。
二、广告字体设计的原则
1． 提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了
文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
2． 文字的位置应符合整体要求
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道。
3． 在视觉上应给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。
4． 在设计上要富于创造性
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。
5． 注重细节的设计
文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力。
看过以上关于
广告字体设计时的字体选择与运用原则之后，相信大家对如何做好广告字体设计已经有了更加全面的把握。虽然此处所说仅是一般性选择，但离开了这些基础性原则性的东西来做好广告字体设计，那便是空谈了。一品
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