企业的营销活动并不是在产品生产出来之后才开始进行的,而是在进行商品各项的
设计制作之前就已经开始进行,从市场分析开始,经过产品
开发、选择渠道、确定价格之后,才是投入市场进行宣传。而在商业活动中,一般来说,售卖的现场才是消费者与消费产品面对面的一个现场,这也是消费者决定是否购买的一个重要的因素。这个现场,是买卖的终结现场,而对于
pop广告设计来说,这也是使得广告设计更加合理的一种实际性的考察。通过这种实际性的场地考察,才能够制作出比较适合现场的pop广告,这也是使得pop广告获得成功的一个重要的因素,是能够使得整个行业中的产品获得成功的原因。
从广告作用人心理的“AIDMA”模式看,大众传媒的商品广告主要是引发消费者注意、提起兴趣、或激发购买欲望.一般不会直接导致购买行为的发生。很难想象一位消费存在看了某商品的广告后,径直去商店把它头下来。当顾客走进零售店时.大众传媒向他传递的商品具体信息有时模糊.有时甚至全然忘却.但会朦胧地映现小某些商品的品牌形象。此时.有效的
pop广告设计在顾客“品牌模糊认知”的基础上,通过商品信息的再次展现或单纯的品牌提示,诱发顾客的品牌回忆.并使之与真实的商品形象联结.促成最终购买,从而进入整个广告活动的终端。
作为一项完整的厂告活动.大众传媒广告和pop广告顺延递进。两环相扣,大众传媒广告向消费者传达购买商品理由,使之产生认同的心理导向;而pop广告则以此为支撑点,提供给顾客购买的激励,产生实际的行动导向。简单来说,pop广告所扮演的角色就是将大众传媒广咨所累积的效果,浓缩在销售现场,做最直接、最关键也是最终的展示和促销,这也是pop广告比较直接比较具有代表意义的一种形象,是刺激购买欲望的一种手段。
pop广告设计的目的是促进消费者增加对于整个货物的购买,同时对于整个消费过程中的一些与心理挂钩的部分,具有更为重要的展示的意义,这也是商家促销的一种手段。一品
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