随着互联网的迅速发展，社会媒介生态发生了翻天覆地的变化，大众媒介信息传播渠道不断扩张，传统媒体对信息的垄断和对舆论的控制格局被打破，信源主体从传统的媒介渠道逐步转移到公众个体。
微博推广平台已经成为中国最具影响力的互联网工具，它的兴起彻底打破了传统媒体的“专业主义壁垒”。微博凭借其短、平、快等优势已经形成了独特的“微博舆论场”。网民爆料的首选媒体更多的转向微博，而且目前公众主动利用新媒体进行网络表达，已经由个案发展成为普遍的观念和意识。微博对中国社会舆论生成机制、公众参与、社会生活带来的变革，无疑会给政府管理带来巨大的挑战。
先举个例子，新浪微博推出具有中国特色的“关注但屏蔽”功能关注一个人，又偷偷屏蔽他，这项功能有人称之“虚伪”，有人称之“贴心”。 请听题，如何礼貌地回答熟人的这个问题：“你为什么取消了微博上对我的关注？”相信这是很多玩微博的人都会遇到的问题，取消或不取消这时候成了哈姆雷特之问。不过，在新浪微博推出的一项新功能——“屏蔽但不取消关注”上线后，就不会出现这样的问题，因为你根本就不用取消关注。而这一切，都是在富有中国特色的人情社会里发酵的。
中国的
微博推广抓住的文化特征是关系社会这一本质属性，中国人社会认同的结构建立在一套强有力的关系体系之中，其文化内核是群体化的、联系化的，所谓“四海之内皆兄弟”。一个人的社会地位的高低取决于社会关系的强弱。随着社交媒体在中国社会的伸展，传统的人际结构面临着新型技术的冲击，不断推进着在网络层面的身份以及权力重构。关系作为一种资本，是实现权力重构的核心，因此，微博的发展过程，也是新权力者关系资本积累的过程。
外国的微博Twitter的产品初衷正如单词Twitter的本义——鸟儿叽叽喳喳的叫声。它抓住了老美唠叨的个性、渴望表达和信息分享的特征，正如一个窗口，一个充斥了个人琐碎的思索、片段化的情感的窗口。它的碎片化信息不断地在回答着“What are you doing?”的问题。
对于企业来说，微博是个很有潜力的广告平台。很多公众人物可以利用微博来树立自己的形象，通过适当的暴露自己的私生活能够积累人气，对时事的关注评论也使粉丝全方位的了解自己偶像的性格、思想。对于普通微博用户来说，其原创微博主要是倾诉内心感受，分享身边的新鲜事。主题微博，这类用户发的微博通常有一个固定的主题，一般从其昵称中就可以看出来。这种微博很容易获得高关注，所以这类微博会经常发广告。漫画微博，微博内容以漫画形式呈现，简单的画面搭配几句旁白，看过之后总能让人产生共鸣。这类漫画会让人觉得搞笑，但也会让人感到淡淡的忧桑，谜样的感动。政务微博的路线基本遵循“道理严肃内容活泼”。
在中国，微博可以无限制被评论，显示很精确的转发数，还带有长微博功能。这些性质不但使得微博在中国有替代博客的趋势，而且加大了“水军”在中国微博中的重要性，使得中国的微博更容易形成强势意见领袖和网络红人，而网民也有了更大的被操纵的危险。美国的Twitter完全没有取得微博在中国的地位。
毫无疑问，微博已经成为一种新的社会生活方式。所以，微博推广当然不能居于其他推广方式之后。而微博营销在中国是一个新生事物，随着移动互联网的不断成熟和发展，
微博营销推广必将驶入快速发展的轨道，企业开展微博营销势在必行。企业若能够利用好微博这个媒介，与消费者互动，潜移默化地进行品牌形象建设，发挥其正面的“蝴蝶效应”，必将在未来的市场竞争中占据一席之地。
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