分析广告创意文案的主题创意

2021-12-01 19:29:59

阅读 10847次标签：作者： Cooper

　我们生活当中广告无处不在，有的时候我们会还排斥或者反感广告，但是有的时候我们又会被一则广告创意文案而深深吸引。有的时候会不经意间想起这个广告中的某个产品，有的时候一句简短的广告语甚至会影响着我们的整个生活，这其实就是广告的作用和效益，但是这些广告都是如何来做出来的呢？这就涉及到广告创意文案的编辑，在竞争日益激烈的今天，每个行业都想有一个新的创意，来使自己的产品或者企业脱颖而出：

分析广告创意文案的主题创意

　一、广告创意文案主题创意的作用

　广告文案中主题是统帅、是灵魂。确立主题，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。主题的作用主要体现在以下两个方面

　(一)突出重点

　大多数广告文案要传递的信息比较多，因此有必要确立一个中心。有中心就能突出重点，避免眉毛胡子一把抓。如鸿运牌电风扇的广告词是“柔柔的风，甜甜的梦”。广告主题创意突出了鸿运电扇的“柔风”的特点，又点明了“柔风”的功效，给消费者的生活增添了情趣，能带来“甜甜的梦”，给人一种甜蜜、温馨的享受。又如有一则销售X X牌洗衣粉的广告这样写道：“全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。”表面上，这则广告文案介绍了X X牌洗衣粉的不少特点，但仔细一分析就会发现找不到重点。没有重点的广告，说了一大堆话，但重点不突出，信息不鲜明，传播效果当然不会好。，

　(二)统帅全文

　主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排材料、结构、语言。有人把主题的作用形象地比作统帅。如王夫之在<姜斋诗话)中说：“意犹帅也。无帅之兵，谓之乌合。”这就是说文章的内容形式靠主题统帅，没有统帅的文章算不上好文章。郑板桥有句名言：“作诗非难，命题为难，题高则诗高，题矮则诗矮。”广告文稿创意同样如此，主题的创意常常影响到广告文案材料的取舍、谋篇布局、遣词造句，因此，主题决定广告文案的创意及整体传播效果o“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”广告文案的主题恰如山中之“仙”，水中之“龙”，有了它，文章就流光溢彩，缺少它，文章便黯然失色。

　以上的这些内容就是一个广告创意文案的一点分享和举例，希望能够帮助到有需要的你，或者能够让你从中得到一些灵感，如果你有好的点子也欢迎一同来分享。众所周知，一品威客网提供的服务项目包括LOGO设计、应用设计、营销推广、网站建设、软件开发、装修设计、文案写作、创意祝福及其他劳务服务等20多种门类超100种的创意产品及服务交易。在一品威客网任务大厅可以看到，有许多雇主发布了各种各样、不同类型的任务，比如网站建设、应用软件开发、宣传册页设计、起名取名、淘宝网店推广、文章写作等等。一品威客网就是要为数以百万计的创意服务人员提供网上接任务的平台。使得有智慧、有能力的人能够通过平台便捷地出售自己的创意服务，获得报酬，实现价值。