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企业有一定的活动和项目时，就会编写营销方案书。将主要信息进行编写，可以使产品更加受欢迎。市场增大，如今的企业竞争越来越强，压力也越来越大，但是为了能够在市场中生存下去，吸引更多的关注，可以采用营销方案书这个有效的办法，接下来，本文就将为大家介绍不可不知的营销方案书写作的基本要求和原则。
一、营销方案书编制的原则。
为了提高方案书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则;
一)、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制方案书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
二)、可操作原则。编制的方案书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
三)、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
四)、创意新颖原则。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是方案书的核心内容。
二、营销方案书的基本内容。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
方案书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。
因此，我们可以共同探讨营销方案书的一些基本内容及编制格式。 封面 "方案书的封面可提供以下信息：①方案书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
上文介绍了营销方案书写作的一些技巧，通过规定的写作原则，将写作内容进行更好的编写，这样可以使营销方案书的内容更容易接受，简单清晰。除了一些基本相同的内容，营销方案书可以根据产品特性进行改写，将内容涉及的更符合产品要求。
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