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自从有了商业的出现就有招牌。在还没出现的货币的古代，商品交易是以物易物。招牌的作用就是交易方把自己需要的物品写在招牌上，吸引他人前来交换。从以物易物的时代走到钱货交易，招牌起到的作用主要在于指示、提醒的作用。
商业发展到现在，招牌的作用也随着发展。招牌不在单单是以前的提示的作用。商家对招牌设计的要求也越来越高。商家期望能够通过招牌设计进而达到刺激消费的作用。从心理学家对消费者心理调查研究的结果显示，商家这一想法是正确，招牌设计的确会影响到消费者的消费心理。打个比方，把店铺招牌设计更具有古色古香，传统文化风格明显的招牌设计就更容易吸引到年龄较长的消费者，或者热爱传统文化的消费者。
招牌设计应该与店铺内的整体风格相适应。有一些店铺招牌设计是委托一家公司进行设计的，店铺装修是委托另一家公司装修设计，这两家公司在进行装修设计的时候沟通不够，导致店铺最后的装修设计风格不搭配。
店铺装修设计的风格偏现代式，店铺的招牌设计确实传统中式风格，出现这种情况就是店铺装修设计和店铺招牌设计配合最失败的结果。一来你的潜在消费群体没有吸引来，因为招牌设计风格吸引来的消费会对店内装修设计的风格感到失望，不利于发展成长久客户群体，这样得不偿失。
综上所述，招牌设计应该跟自身消费群体的喜好相适应，要了解自己的消费定位，其次，招牌设计风格应该和店铺装修风格相适应，相配合。
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