文案策划写作应该如何开始

2021-12-01 20:19:41

阅读 10895次标签：作者：蓝blue

所谓万事开头难，做文案策划写作要先开一个好头。所以我们要来说说如何在文案策划写作的时候开一个好头。文案创作是一件痛苦并快乐的事情，因为你如果能创作出一句惊世之语，那么你就有名留青史的可能，但通常情况是你绞尽脑汁、搜肠刮肚也写不出一句接地气的文案，陪伴你的是敲不停的键盘和无止境的改，改，改。也有人说，不过是文字的重新组合和堆砌，看似门槛很低，但实际上是月亮当空照，你还在抓耳挠腮想文案。不过，写文案还是有一定的技巧的，在这里，我把写文案的技巧总结成三字经，即：找定位、思方向、写文案、要严谨、加创意、做减法、加情怀，有意境。

找定位：
写文案不是凭空捏造，在你下笔之前一定要有战略，这个战略的组成对象是“对产品的深入了解”和“消费群的基本属性”。比如你是做数码产品的，那么你的消费群体是数码发烧友，年龄在18-35岁左右。那么你写的文案调性就不能太过于沉稳，要匹配消费群体的生活习惯。同时产品的特性是必须在文案中体现出来，比如产品的质量、产品的服务体系、产品的资质等等。

思方向
找好了产品的人群定位，就可以开始思考文案的调性了，不同的产品，不同的消费人群，所需要的文案风格是不一样的，比如家具行业的文案就得有温馨、高雅、舒适的调性，地产行业的就应该和人文、便利、交通、舒适等关键词挂钩。所以不同的产品，需要思考不同的创作方向，具体问题具体分析，要和自己行业的调性和消费人群的生活习惯相关。

写文案
确定好了策略，思考了文案的方向，那么你就可以试着下笔去写了。但是很多刚做文案的小伙伴会陷入一种误区，就是会不自觉的将那些华丽的文字胡拼乱凑到产品上，自认为那些华美的文字，就是文案了，但实际上在领导的眼里，你是喊革命口号，傻乎乎的还沾沾自喜。所以，刚开始写的时候，你可以用大段的文字将自己要表达的内容写出来，然后再检查你要写的那些要点是否都已经涉及到了，刚开始写的时候，写长一点没有关系。

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