电视广告制作优越性分析

2021-12-01 20:23:13

阅读 11910次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者：蓝blue

电视广告脚本也是属于电视广告制作中间的一个环节，为什么要对电视广告脚本进行制作，电视广告脚本的优越性又是体现在哪里呢。电视广告脚本，有被称电视广告角本，或者是电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在在写作过程中，电视广告脚本制作必须运用蒙太奇思维，是用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写，下面就是电视广告脚本制作的格式。

　　小编对电视广告脚本制作的优越性进行了介绍。
　　(一)特殊的形式
　　电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

　　电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

　　(二)特殊的性质
　　电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

　　然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

　　电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。

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