都说人靠衣装,马靠鞍。这个就是说外在的打扮对一个人形象的改变。为什么韩国男子组合都有厚厚的刘海,就像
店招设计。店招就如同人的发型。发型的重要性,各位看了如下的图就明白其重要性了。
图一
这是微博上流行的越南HKT组合。
图二
这“洗吹剪组合”的造型尽显城乡结合部气质,也让人把他们看成是非主流。但是人都是会变的,看看变身之后的HKT吧~~不说这造型多好,最起码把人类的审美拉回到正常的水平线了。
WHY:
一个店铺首页四大板块,店招、广告活动区、产品区、店尾。为什么淘宝店招很重要,要先从消费者购物逻辑来分析。
1、 消费者为什么要来首页?
对于老客户而言,是直接来,这里不多说。对于新客户而言,来首页的目的无非有三:
①获取更多产品信息
②获取更多活动信息
③获取更多品牌信息
产品信息在首页产品区域、导航区域都可以找到;活动信息,在广告区域一目了然;品牌信息来自哪里,一就是店招、二就是导航栏的品牌故事、三就是店铺整体视觉;
店招是消费者进入首页,第一眼就看到的信息,这里对于消费者而言,他能看到的是什么?
是你店铺的名称、特性,也许还有定位,还有你的实力介绍等等。对于品牌商而言,进来第一眼就让消费者知道你是谁,不用消费者再去其他页面找你是谁了。
做电商的人尤其要有成本意识,节约消费者了解你的成本,节约你向消费者介绍的成本。
WHAT: 既然说了是节约消费者的认知成本和厂商的宣传成本。那淘宝店招到底需要体现什么,需要什么样的内容?
笔者认为以下几点尤其需要体现:
1、 体现LOGO—— 很多人说那不是废话吗?如同线下店一样当然要有名字啊,但是据我的调查与了解,很多店铺确实体现了名字,但是名字就放的特别小,我就不明白了,是你的名字不好意思出现呢,还是觉得消费者的视力很好?淘宝的消费者是视觉消费者,谨记这点。
2、 体现定位——
定位怎么体现,是个好问题。店招一个小小的地方,一般是950*150怎么样做足文章。很有学问。对于没有什么知名度的厂商,有slogan就放上去、没有也需要一个品牌的关键词介绍。起码让消费者知道你是谁,你是什么样的谁,你与他的关系是什么?大家也许会说那优衣库、GAP都没有啊,那我问问你能和他们相比吗?
3、 品牌感觉—— 怎么样体现与你品牌相符合的气质。很多传统品牌在官网做的很漂亮,但是一到天猫上完全就是2个风格了,不明真相的群众经常会以为这是哪里来的山寨,又是一个认知成本的问题了。体现品牌气质很简单,你的品牌专属颜色、LOGO颜色、字体等,先从视觉上统一。大部分品牌都有VI手册,为什么到了天猫就不用了?
最后说明一点,头可断血可流,发型不能乱啊,忧伤的城乡结合部气质也能锤炼为小清新。对于
设计师而言,首页是你老板的脸,自己这么潮别让你的老板抬不起头。~~~