怎样创作优秀的商业广告语呢？

2021-12-01 20:51:38

阅读 12477次标签：作者：蓝blue

　　首先需要强调的是，商业广告语不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戏。商业广告语是广告的一部分，它应该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同策划一同创意产生。那些优秀的商业广告语在现在看起来它可以独立存在、单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。如果没有这些，它单独是立不住的，甚至我们听了以后毫无感觉。

怎样创作优秀的商业广告语呢？

　　比如说：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。”这句话当初如果不是和电视广告连在一起看，我们现在肯定不会觉着它好到哪里去，简直就是一句练贫嘴的话。“让我们做得更好!”(飞利浦广告语)，这句话很平实，不华丽，没有我国企业常常想要的大气魄、冲击力，但一经飞利浦嘴里说出来显得那么真实而谦逊，自然又可信，这是因为飞利浦产品始终如一的优良品质在消费者心中所形成了高度可信的联想，广告语才令人信服。如果换一个不知名的企业说“让我们做得更好!”，味道就变了。“你本来就不好，你当然要做得更好啦，废话!装什么大尾巴狼!”总之，好的商业广告语一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段、与企业身份相符。

　　我们在大学开展的广告语大赛，主旨是锻炼同学们的智力，还没有必要进行正规全面的广告策划，可以不做那么多，但是思维的过程不能少。我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法，从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。下面，我结合实例简要讲一下广告语的创意思维方法，其实这也是广告的创意思考方法。

　　创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径，而不是去想广告语有多少种类：

　　1、产品层面。即产品有哪些优点、特点。

　　2、消费者层面。即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求(包括生理的心理的情感的和社会的)，他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。

　　3、市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。

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